Google Search Consoleで見ているポイント

ホームページを公開したあと、アクセス状況を確認するためにGoogleアナリティクスを見る人は多いと思います。

ただ、検索からどのようにサイトへ流入しているのかを確認するなら、Google Search Consoleも欠かせません。

Googleアナリティクスが「サイトに訪れた後の行動」を見るためのツールだとすると、Google Search Consoleは「検索結果でどのように表示され、クリックされたか」を見るためのツールです。

今回は、私がGoogle Search Consoleで普段どこを見ているのかをまとめます。

まず見るのは検索パフォーマンス

Google Search Consoleを開いて、最初に確認するのが「検索パフォーマンス」です。

ここでは、主に次の数字を確認できます。

クリック数

表示回数

クリック率

平均掲載順位

最初は項目が多く感じますが、すべてを細かく確認する必要はありません。

大切なのは、数字を単体で見るのではなく、数字同士の関係を見ることです。

クリック数

クリック数は、Googleの検索結果から実際にサイトがクリックされた回数です。

当然ですが、表示されただけではアクセスにはつながりません。

検索結果に表示され、その中から自分のページを選んでもらって、初めてクリック数として記録されます。

私はまず、前の期間と比べてクリック数が増えているか、減っているかを確認しています。

ただし、クリック数が減ったからといって、必ずしも問題があるとは限りません。

季節によって検索数が変わることもありますし、特定の記事だけ一時的にアクセスが増えていた可能性もあります。

そのため、クリック数だけを見て判断するのではなく、表示回数や検索キーワードも一緒に見るようにしています。

表示回数

表示回数は、Googleの検索結果に自分のサイトが表示された回数です。

表示回数が増えている場合は、検索結果に出る機会が増えているということです。

まだクリック数が少なくても、表示回数が増えているのであれば、記事やページが検索エンジンに認識され始めている可能性があります。

公開したばかりの記事では、すぐにクリックされることは少なくても、少しずつ表示回数が増えることがあります。

この段階では、クリック数だけを見て「この記事は読まれていない」と判断するのは早いです。

検索結果に表示されるようになっているかを見ることも重要です。

クリック率

クリック率は、検索結果に表示された回数のうち、何％クリックされたかを表す数字です。

計算式は次のとおりです。

クリック数 ÷ 表示回数 × 100

例えば、検索結果に100回表示されて10回クリックされた場合、クリック率は10％です。

表示回数が多いのにクリック率が低いページは、タイトルや説明文が検索ユーザーに刺さっていない可能性があります。

その場合は、記事の内容をすぐに書き直すのではなく、まず検索結果に表示されるタイトルを見直します。

内容が良くても、タイトルから読むメリットが伝わらなければクリックされません。

特に、タイトルが抽象的すぎたり、誰向けの記事なのか分からなかったりすると、クリック率は上がりにくいです。

平均掲載順位

平均掲載順位は、Google検索で自分のページが平均して何位付近に表示されているかを示します。

ただし、この数字は少し注意して見る必要があります。

検索するキーワードやユーザー、地域、端末によって順位は変わります。

そのため、平均掲載順位が10位だから、必ず検索結果の10番目に表示されるという意味ではありません。

私は、順位そのものよりも、前の期間と比べて上がっているか、下がっているかを見るようにしています。

また、平均順位が8位から15位に下がったとしても、表示される検索キーワードが増えた結果、平均値が下がっている可能性もあります。

順位だけを見て一喜一憂するのではなく、表示回数やクリック数とセットで確認することが大切です。

どんな検索キーワードで表示されているか

次に確認するのが「クエリ」です。

クエリとは、ユーザーがGoogleで実際に検索した言葉のことです。

ここを見ると、自分が想定していたキーワードで検索されているのかが分かります。

例えば、「ホームページ制作 広島」というキーワードを意識してページを作ったとしても、実際には別のキーワードから多く表示されていることがあります。

このズレを確認できるのが、Google Search Consoleの大きなメリットです。

自分では想定していなかった検索キーワードが見つかれば、そのキーワードをもとに記事を追加したり、既存ページの内容を補足したりできます。

また、表示回数は多いのに順位が低いキーワードは、今後伸ばせる可能性があります。

そのキーワードで検索する人が何を知りたいのかを考え、記事の内容を追加することで、順位やクリック数が改善することがあります。

どのページが検索されているか

「ページ」の項目では、どのページが検索結果からクリックされているかを確認できます。

サイト全体のクリック数だけを見ていると、どのページが伸びていて、どのページが伸びていないのか分かりません。

ページごとに確認することで、検索流入を集めている記事や、改善が必要なページが見えてきます。

私は特に、次のようなページを確認しています。

表示回数が増えているページ

クリック数が増えているページ

表示回数は多いがクリック率が低いページ

順位が少しずつ上がっているページ

以前はクリックされていたが減っているページ

アクセスが多いページだけを見るのではなく、これから伸びそうなページを見ることも重要です。

期間を比較する

Google Search Consoleでは、直近の数字を見るだけではなく、前の期間と比較して見るようにしています。

例えば、直近28日間とその前の28日間を比較します。

比較することで、クリック数や表示回数が増えているのか、減っているのかが分かりやすくなります。

ただし、期間を比較するときは、曜日や季節の違いにも注意が必要です。

1週間と1か月を単純に比較しても、正確な判断はできません。

できるだけ同じ日数で比較し、必要に応じて前年同月とも比べます。

インデックス登録されているか

新しいページや記事を公開したときは、URL検査も確認します。

URL検査では、そのページがGoogleに登録されているかを確認できます。

ページを公開しただけでは、必ずしもすぐGoogleの検索結果に表示されるわけではありません。

Googleがページの存在を確認し、内容を読み取り、検索結果に登録する必要があります。

これをインデックス登録と呼びます。

公開した記事が検索結果にまったく出てこない場合は、まずインデックス登録されているかを確認します。

登録されていなければ、インデックス登録をリクエストすることもできます。

ただし、リクエストをすれば必ず登録されるわけではありません。

内容が極端に少なかったり、他のページとほとんど同じ内容だったりすると、登録されない場合もあります。

エラーが出ていないか

ページのインデックス登録状況や、サイトマップのエラーも定期的に確認します。

エラーが出ているからといって、すべてをすぐ修正しなければならないわけではありません。

例えば、削除したページや、意図的に検索結果へ表示させていないページが対象になっていることもあります。

大切なのは、エラーの件数だけを見て焦るのではなく、どのURLで、なぜエラーになっているのかを確認することです。

正常なページまでインデックスされていない場合は、設定やサイト構造を見直す必要があります。

数字を見るだけでは意味がない

Google Search Consoleは、数字を眺めるだけのツールではありません。

大切なのは、数字を見て次の改善につなげることです。

例えば、表示回数が多くクリック率が低いなら、タイトルを見直します。

順位が10位前後なら、内容を追加して上位を狙います。

想定外の検索キーワードで表示されているなら、そのキーワードに関する記事を追加します。

以前よりクリック数が減っているなら、順位、表示回数、競合ページ、記事の情報が古くなっていないかを確認します。

数字を見る目的は、報告するためではなく、次に何を改善するかを決めるためです。

まとめ

私がGoogle Search Consoleで主に見ているのは、次のようなポイントです。

クリック数が増えているか

表示回数が増えているか

クリック率が低くないか

平均掲載順位が変化しているか

どんな検索キーワードで表示されているか

どのページが検索流入を集めているか

ページがインデックス登録されているか

エラーが発生していないか

Google Search Consoleを開くと、さまざまな数字が表示されます。

しかし、すべての数字を毎回確認する必要はありません。

まずは、クリック数、表示回数、クリック率、検索キーワード、ページの5つを見るだけでも十分です。

そこから気になる変化があれば、原因を深掘りしていきます。

検索順位は、記事を公開してすぐに上がるとは限りません。

短期的な数字だけで判断せず、定期的に記録しながら改善を続けることが大切です。