被リンクは買うと危ない。順位が数ヶ月後に飛ぶ仕組みと、集まる増やし方

ココナラで「被リンク」を検索すると、よく似た売り文句が並びます。「高品質リンク100本」「DR90の強力ドメイン」「上位表示保証」。価格は数千円から数十万円。レビューは星4.5で、コメントは高評価に埋まっています。

安く見える。効果がありそうに見える。買った人が満足しているように見える。

この3つの「見える」を一枚めくると、話がまるで変わります。

■ 買った時点で、ルール違反の側にいる

順位を上げる目的でのリンクの売買は、Googleの公式スパムポリシーで「リンクスパム」として禁じられています。

対象はお金だけではありません。

・金銭での売買

・物品やサービスとの交換

・自分で作った複数サイトから貼るPBN

どれも、評価を操作する目的のリンクとして同じ枠に入ります。

■ 「バレない」前提は、もう古い

GoogleにはSpamBrainというAIの検出システムがあります。2018年から動いていて、いまはリンクの不正も見張っています。

買ったリンクは、パターンに出ます。

・似たアンカーテキストが並ぶ

・脈絡のない場所に置かれている

・増え方が不自然

人が見て怪しいものを、AIはもっと速く見抜きます。

Googleは2022年のウェブスパムレポートで、スパムサイトの検出が2021年比で5倍、2018年比で200倍になったと説明しました。

かつては「リンクスパムアップデート」という名前で、まとめて摘発が走りました。最後の単独アップデートは2022年12月。いまはリンク対策が通常のランキング処理に組み込まれ、常時動いています。

アップデートの日をやり過ごせば安全、という逃げ道はもうありません。今日買ったリンクが、来月そっと無効化される。そういう作りです。

■ 高評価レビューの、時間差のからくり

ここが一番の落とし穴です。危ない商材のレビューが、なぜ星4.5で埋まるのか。

理由は時間差にあります。

リンクを入れると、順位が一時的に動くことはある。買った人はそのタイミングでレビューを書きます。「効果ありました」と。

罰は数ヶ月遅れて来ます。Googleがリンクを評価し直し、網にかかったとき。その頃には納品もレビューも締め切られ、売り手は次のお客さんを探しています。

評価のタイミングと、ペナルティのタイミングがずれている。これが「安いのに高評価の被リンクサービス」が成り立つ理由です。

■ 飛んだあとの復旧は、想像より重い

過去には大手も落ちています。

英国の花配達大手は2013年、地方紙各紙に多数の記事広告を出して被リンクを買いました。結果、自社名で検索してもGoogleからほぼ消えました。復旧まで約11日。ただ、この速さは大手ゆえの異例とされています。

Google公式の復旧手順は、地味で重いものです。

・リンク元へ削除を依頼して、実際に消す

・消せなかったものだけを否認する

・その記録を添えて、人間の再審査に出す

否認ファイルをアップロードするだけでは、審査は通りません。個人サイトや中小の場合、同じようには戻らないと考えておくほうが安全です。

買うときの手軽さと、まるで釣り合いません。

■ 有料リンクが、全部ダメなわけではない

誤解のないように書いておきます。リンクにお金が絡むこと自体は、違反ではありません。広告やスポンサー目的なら、ウェブの正常な一部だとGoogleも認めています。

条件は1つ。ランキング評価を渡さない印を付けることです。

・広告やスポンサー目的は rel="sponsored"（または nofollow）

・ユーザー投稿の中のリンクは rel="ugc"

この印があれば、何本あっても問題になりません。違反になるのは、評価を渡す目的で、印なしのリンクを売買したときです。

■ 集まる被リンクは、設計でつくれる

では、健全な被リンクはどう増やすのか。軸は1つです。

誰かが自分の意思で貼りたくなる理由を、先に用意すること。

具体的には3つあります。

・一次情報を出す。自分で試した数字、現場で見た事実は、他所が引用したくなります

・取材に答える。記者やメディアの募集に自分の実体験で返すと、権威あるサイトから編集リンクが付きます

・決定版を1本つくる。これを見れば済む、という比較やまとめには、自然にリンクが向きます

共通しているのは、リンクを「お願い」していないこと。中身がリンクを呼ぶ構造をつくる。半年後に伸びてくるのは、こちらの積み上げのほうです。

■ 遠回りに見えて、いちばん軽い道

被リンクは、増やすものではなく、増える結果。

わたし自身、順位が動かず遠回りした時期を通ってきました。だから、危ない近道はすすめません。

順位が飛ぶリスクを負って一時的に買うより、集まる仕組みを一度つくるほうが、長い目で軽い道になります。

被リンクの設計や、いま受けているサービスが安全かどうかの見立て。気になることがあれば、購入前のメッセージで気軽に声をかけてください。