SEO記事は新規作成？リライト？発注前に見る判断基準

「ブログの記事数を増やした方がいいのか、それとも今ある記事を直した方がいいのか」。SEO記事を外注するとき、最初に迷いやすいところです。

私なら、記事の古さや文字数より先に「同じ読者の、同じ疑問に答えるページが既にあるか」を確認します。

既存ページで答えるべき内容ならリライト。まだ扱っていない別の疑問なら新規作成。検索に表示されない原因がページの内容以外にありそうなら、先に診断。この順番で整理すると、何を依頼するかが決めやすくなります。

今回は、判断の目安と、そのまま使える依頼メモを紹介します。

■ まずは3つの状態に分ける

【リライトを検討する】

既に同じテーマのページがあり、料金・条件・事例が古い。読者が判断するための説明が足りない。今あるページの役割を保ちながら、情報を直したり補ったりしたい場合です。

【新規作成を検討する】

既存ページでは答えていない疑問があり、その疑問に答える材料を自社で用意できる。読む人や目的の違いを説明できる場合です。

【先に診断・確認する】

公開したページが検索エンジンに登録されているか分からない。サイト全体で急に検索流入が落ちた。表示の減少が一時的なものか判断できない。こうした状態では、執筆を発注する前に原因を切り分けます。

これは私が発注内容を整理するために使う目安です。「この条件なら必ず順位が上がる」という判定表ではありません。

■ 架空の貸し会議室で考えると

以下は説明用の架空例です。実在する会社の対応条件や、納品・改善実績ではありません。

例えば、貸し会議室を運営する会社に「会議室の料金と利用方法」というページがあるとします。

料金が変わり、利用できる設備も増えたのに、ページには古い情報が残っている。この場合は、まず既存ページの修正を考えます。「最新版」と題した似たページをもう一つ作るより、予約前に読まれるページの料金・設備・利用条件を正しく揃える方が、利用者の迷いを減らせます。

一方、「オンライン参加者もいる会議では、部屋や機材をどう選ぶか」という疑問に答えるページがないとします。社内に接続確認や機材選びの知見があり、検討中の人に具体的な説明ができるなら、新しい記事の候補になります。

ただし、既存の料金ページに短く追記すれば十分な質問まで、すべて別記事にする必要はありません。「このページを読む人は何を決めたいのか」を一文にして、既存ページとの役割の違いを確認します。

■ 順位が少し落ちただけで、全面改稿しない

「昨日より順位が下がった」「先週よりクリックが少ない」。これだけでは、記事の内容が悪くなったとは言い切れません。

Googleの公式資料では、検索流入の減少には技術的な問題、季節性、検索需要の変化など、複数の原因があると説明されています。小さな順位変動だけを理由に、大幅な変更を急がないことも大切です。

Search Consoleが使える場合は、対象ページと検索語句を絞り、表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位を確認します。比較する期間の日数や曜日を揃え、季節の影響がありそうなら前年の同時期も参考にします。

記事だけの変化なのか、サイト全体の変化なのかも分けて見ます。まだデータがなければ「未取得」として扱い、推測の数字で発注理由を作らないようにします。

■ リライトでは「残す部分」も伝える

リライトの依頼は「もっとSEOに強くしてください」だけでは、修正の方向が曖昧になります。

先に共有したいのは、次の3つです。

・直す部分：古い料金、説明不足の条件、確認が取れていない表現

・補う材料：自社で確認した情報、写真、利用手順、よくある質問

・残す部分：実際に問い合わせにつながっている説明、独自の事例、必要な注意事項

既存URLを変える必要があるかも、本文の修正とは別に確認します。内容を直すたびにURLまで変更する前提にはしません。

なお、公開日だけを新しくしたり、決まった文字数まで増やしたりすることを、改善の目的にしない方がよいと考えています。Googleの公式資料でも、内容を大きく変えず日付だけを新しくすることへの問いかけがあり、推奨する文字数はないとされています。

読者の疑問に、正しく、具体的に答えられるようになったか。その変化を説明できる修正にします。

■ そのまま使える発注前メモ

まだ新規かリライトか決まっていなくても、以下を埋めると相談しやすくなります。

【対象】既存ページのURL／新しく扱いたいテーマ：

【読者】どんな立場の人が読むか：

【疑問】その人が何を知り、何を決めたいか：

【現在の不足】古い情報、説明が足りない点、まだ扱っていない内容：

【材料】社内で確認できた情報、写真、資料、事例：

【残したい点】既存ページで役立っている説明や導線：

【状況】確認期間と検索データ。なければ「未取得」：

【目的】読み終えた人にしてほしい行動：

【依頼範囲】本文作成まで／入稿や技術的な修正も必要か：

最後の「依頼範囲」は特に大切です。文章を書く作業と、サイトの設定変更や公開作業は別に確認します。必要な作業を分けておくと、見積もりの比較もしやすくなります。

■ 執筆の相談と、原因を調べる相談を分ける

記事の目的や必要な情報が見えている場合は、執筆・リライトの内容を整理して相談できます。標準のSEO記事執筆は、1記事10,000円・本文最大10,000文字でご案内しています。詳しい対応範囲はサービスページをご確認ください。

SEO記事の執筆サービス：

https://coconala.com/services/4409343

一方、どのページを優先して直すか、文章以外にも問題があるかを確認したい場合は、SEO・AIO診断の対応範囲をご確認ください。診断と、ホームページへの実装作業は分けてご案内します。

SEO・AIOの100項目診断：

https://coconala.com/services/4409432

ご相談時は、上のメモと対象URLをお送りください。内容を確認して、必要な対応範囲と納期をすり合わせます。

参考資料：Google 検索セントラル「Google 検索のトラフィック減少のデバッグ」「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」（2026年10月11日確認）