すべてのカテゴリ

ちょっとマイナスな話から入るのですが僕たちのような中小企業は大企業の資本力には絶対勝てません。人材、認知度など全てにおいて負けています。その中で唯一勝てる戦略がブランド戦略になるわけです。ですので今回はそんなブランド戦略をマーケティングにまで落とし込んだブランドコンセプトの構築をわかりやすく噛み砕いて話していきますね！それでは早速、ブランドコンセプトの構築の具体的な実践手順についてお話していきます。ブランドコンセプトの構築ブランドマーケティングの最初のステップは「ブランドコンセプトの構築」になります。ブランドコンセプトとは、一言で言うと「ブランドの価値の方向性を示す概念」です。どんな業種・業界で勝負するにしても、競合となるブランドは様々あり、それに伴って価値の方向性も様々あります。例えば、カフェという業態一つとっても・インスタ映えする、パンケーキが食べられるカフェ・地元の食材で作られた料理が楽しめるオーガニックカフェ・客を「主人」に見立てて給仕などのサービスを行うメイドカフェ・純粋にコーヒーの美味しさだけを楽しむカフェ・いくらでも長居してもいい仕事でも使えるカフェ・メルセデスベンツが試乗できるカフェなど、価値の方向性は様々です。そのブランドが選ばれるためにまず重要なのは、「このブランドはどんな○○なのか？」という価値の方向性を認識してもらうことです。この価値の方向性すら認識してもらえなければ、まず、そのブランドが選ばれることはありません。例えば、食べログで「表参道のカフェ」を調べると、数十万件のお店がヒットします。今は、インターネットがあるので、競合のブランドというのは簡単に比

私は大手企業に勤めているわけではありませんので資金に限りがある中でのブランディング手法に日々腐心しています。ここで上げる内容も中小企業であったり、個人で立ち上げている人用であることをご承知いただいた上で説明します。魅せ方を工夫して差別化するそのshopや商品、さらに突っ込んでいえばあなたにしかない魅力や強みを 誰に伝えれば効果的なのか。 それもわかりやすく魅せる。今宣伝広告がすごく活発です。 YouTube広告なんて好きで聴いている音楽や動画の途中で突然流れをぶった切る感じで流れます。 正直に言えば不快で、あれの効果はどうなのか思うところはありますが、何回も流れると一応その広告は覚えます。不快に思う人にとってはマイナスかもしれませんが、興味がある人にとってはそこから波及する効果は大きいでしょう。またLINEやInstagram、Facebookなどでも動画広告が流れます。 流れる数や表現方法によって伝わる魅せ方にも工夫があって、気がつくと一つのブランディングが成立しているわけです。 最初から興味を持つ人だけではなく、不快に思ったとしても広告を覚えさせればいつか必要に感じたときにその人が思い出せるのはブランディングしたその内容かも知れません。そう言えばあんなのがあったな。なかなかそういうことはないかもしれませんが、ブランディング効果というのは大きいので、自信が作れるのであれば積極的に活用するのは良いと思います。ただし注意しなければいけないことがあります。それは不快に思われることが楽しんでいる動画の最中だからということであればまだいいですが、中身が伴わないもの、そもそも魅力のある内