Googleの検索結果に出る題名や説明文が、思っていたのと違う｜書き換えられる理由と、見直す順番

自社の名前で検索してみたら、検索結果に出ている題名が、付けたはずのものと違う。

その下の説明文も、ページの途中の、関係のない文章が出ている。

これは故障ではありません。

Googleは、検索した人に合わせて、題名や説明文を自分で作り直して表示することがあります。

この記事では、書き換えられる理由と、こちらでできる見直しをまとめました。

■検索結果に出る3つの部分

・サイト名：いちばん上の小さな文字。会社名やお店の名前

・題名：青い大きな文字。ページのタイトル

・説明文：その下の2〜3行。ページの内容の要約

それぞれ、どこから取られているかが違います。

■書き換えられやすいケース

・題名が長すぎる：途中で切られたり、短く作り直されたりする

・題名がページの中身と合っていない：ページの見出しが使われる

・同じ題名のページがたくさんある：区別するために作り直される

・説明文が空っぽ：ページの本文から、検索語に近い部分が抜き出される

・説明文が検索語と関係ない：検索語を含む本文の一部が使われる

説明文は、検索した言葉によって、毎回ちがう文章が出ることもあります。

■見直す順番

1. ページのタイトルを、30字前後で、何のページか分かる言葉にする

2. ページのいちばん上の見出しと、タイトルの内容をそろえる

3. ほかのページと同じタイトルになっていないかを見る

4. 説明文の欄に、ページの内容を100字前後でまとめる

5. サイト名は、会社名やお店の名前で統一する

WordPressでは、SEOのプラグイン（Yoast SEOなど）を入れていれば、ページごとにタイトルと説明文の欄があります。

入っていなければ、サイト全体の設定だけが使われていることがあります。

■サイト名が違うとき

サイト名には、「設定」→「一般」の「サイトのタイトル」が使われることが多いです。

ここが「Just another WordPress site」のままだったり、昔の名前のままだったりしないかを確かめてください。

■直したあと、変わるまでの時間

検索結果は、Googleがページを読み直すまで変わりません。

数日から数週間はかかると考えてください。

Googleサーチコンソールで、そのページの「インデックス登録をリクエスト」を使う方法もあります。

■やってはいけないこと

・タイトルに地名やサービス名を、いくつも詰め込む

・どのページにも同じ説明文を入れる

・数日おきに、タイトルを書き換える

詰め込みすぎると、かえって書き換えられやすくなります。

1ページに1つのテーマ、と考えると、まとまりやすくなります。

■自分で確かめるチェックリスト

・自社の名前と、主なサービス名で検索してみた

・タイトルが30字前後で、何のページか分かるかを見た

・ページの見出しとタイトルの内容がそろっているかを見た

・同じタイトルのページがないかを見た

・説明文の欄に、ページの要約を入れた

・「サイトのタイトル」が今の名前になっているかを見た

■よくある質問

Q. 直したのに、変わりません。

A. Googleが読み直すまで時間がかかります。2〜3週間たっても変わらないときは、タイトルと中身が合っているかを見直しましょう。

Q. 説明文が毎回ちがいます。

A. 検索した言葉に合わせて、本文の一部が使われるためです。主な検索語で出てほしい説明になっていれば十分です。

Q. タイトルは、どこまで変えてよいですか？

A. お客様が検索する言葉と、そのページの中身が一致していれば大丈夫です。むやみに長くしないことが大切です。

Q. Googleに書き換えをやめてもらえますか？

A. やめてもらう方法はありません。こちらでできるのは、書き換えられにくいタイトルと説明文にしておくことです。

Q. 検索の順位にも関係しますか？

A. タイトルは、何のページかをGoogleに伝える大切な部分です。分かりやすくすると、クリックされやすくもなります。

■まとめて見直したい方へ

ご自分で直せる方は、この手順で十分です。

「どのページに、どんなタイトルを付ければよいか分からない」という方には、Web集客のコンサルもご用意しています。

お客様が検索する言葉から、ページごとのタイトルと説明文まで、一緒に整理します。

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