検索結果のページタイトル、社名だけになっていませんか？｜クリックされる付け方7つ

Googleで検索したとき、結果の一覧にいちばん大きく表示される青い文字。

これが、そのページの「タイトル」です。

検索した人は、このタイトルを見て、開くページを選びます。

Googleも、タイトルを手がかりに、そのページが何について書かれているかを読み取ります。

ところが、会社のホームページでは、すべてのページのタイトルが社名だけになっている、ということがよくあります。

これでは、何のページなのかが伝わらず、選ばれにくくなってしまいます。

■まず、自社のタイトルを確かめる

Googleの検索窓に「site:自社のドメイン」と入れて検索すると、自社のページの一覧が出ます。

並んでいるタイトルを見て、次のようになっていないか確かめましょう。

・どのページも同じタイトルになっている。

・社名だけになっている。

・「サービス」「会社概要」など、一言だけになっている。

・途中で切れていて、意味が分からない。

■クリックされるタイトルの付け方7つ

1. 何のページかが、ひと目で分かる

「サービス」より「外壁塗装の料金と工事の流れ」のほうが、開く理由が伝わります。

2. 検索されそうな言葉を、前のほうに入れる

大事な言葉は、タイトルの最初のほうに置きます。

後ろが切れて表示されても、何のページかが伝わります。

3. 長さは30字前後を目安にする

長すぎると、検索結果では途中で切れてしまいます。

表示される長さは、パソコンかスマホか、検索結果の形によっても変わります。

字数を守ることより、前半だけで中身が伝わることを優先しましょう。

4. 地域のお客様が相手なら、地域名を入れる

「〇〇市の」と入るだけで、近くの人に選ばれやすくなります。

5. 社名は最後に添える

「外壁塗装の料金と工事の流れ｜〇〇塗装」のように、後ろに付けるのが一般的です。

6. ページごとに違うタイトルにする

同じタイトルが並ぶと、Googleもどのページを出せばいいか迷います。

7. 中身と合ったタイトルにする

大げさなタイトルで開いてもらっても、中身が違えばすぐに閉じられてしまいます。

■直す前と後の例

・会社概要のページ：「会社概要」を「会社概要｜〇〇市の外壁塗装店〇〇塗装」に。

・サービスのページ：「サービス」を「外壁塗装の料金と工事の流れ｜〇〇塗装」に。

・事例のページ：「施工事例」を「〇〇市の外壁塗装の施工事例｜〇〇塗装」に。

どれも、ページの中身をそのまま言葉にしただけです。

うまい言い回しを考えるより、何が書いてあるかを正直に書くほうが選ばれます。

■避けたい付け方

・同じ言葉を何度も入れる：くどく見え、読みにくくなります。

・検索されそうな言葉を並べるだけにする：文として読めないタイトルは、開かれにくくなります。

・中身にない約束を書く：開いた人をがっかりさせ、すぐに閉じられます。

・何度も短い間隔で変える：効果を見極められなくなります。

■検索結果で、違うタイトルが出ることがある

Googleは、設定したタイトルが中身と合わないときなどに、表示するタイトルを自動で書き換えることがあります。

設定したものと違う文字が出ているときは、タイトルが長すぎないか、中身とずれていないかを見直すきっかけにしましょう。

■WordPressでタイトルを変えるには

使っているテーマや、SEOのプラグインによって、設定する場所が違います。

ページの編集画面の下のほうに、「SEOタイトル」などの入力欄があることが多いです。

ページの見出し（画面に表示される題名）とは別に設定できることもあります。

変えたあとは、Googleの検索結果に反映されるまで、少し時間がかかります。

■変えたあとに確かめること

Googleの無料の道具「Search Console」を使うと、ページごとに、検索結果に表示された回数と、クリックされた割合が分かります。

タイトルを変える前の数字を控えておき、しばらくたってから比べると、変えた効果を判断できます。

■よくあるご相談の例

「検索で表示はされているのに、ほとんど開かれていない」というケースがよくあります。

見てみると、どのページもタイトルが社名だけ、ということが少なくありません。

ページの中身を表す言葉を前に入れ、社名を後ろに回すと、開かれやすくなることが多いです。

■自分で確かめるチェックリスト

・どのページのタイトルも、ほかのページと重なっていない。

・前半を読むだけで、何のページかが分かる。

・お客様が検索で使う言葉が入っている。

・同じ言葉を重ねていない。

・タイトルに書いたことが、ページの中にきちんと書いてある。

■よくある質問

Q. タイトルを変えれば、検索の順位はすぐ上がりますか？

A. 順位が上がるとは限りません。反映にも時間がかかります。まずは、開かれる割合が変わるかを見るのがおすすめです。

Q. ページの見出しとタイトルは、同じでないといけませんか？

A. 同じでなくても大丈夫です。ただ、内容が大きく違うと、開いた人が戸惑います。同じ中身を指す言葉にそろえておきましょう。

Q. すべてのページを一度に直したほうがいいですか？

A. 一度に全部でなくてかまいません。問い合わせにつながるサービスや料金のページから順に直すと、効果を確かめやすくなります。

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