Search Consoleは何を見ればいい？月1回開く2つの画面と、数字を読む順番

「Search Consoleは登録してあります」

そうおっしゃる方に「最後に開いたのはいつですか」とうかがうと、たいてい答えに詰まります。

無理もありません。

開くと左にメニューが十数個並び、言葉も専門的で、どれが自分に関係あるのか分かりにくいからです。

ただ、小さな会社やお店のサイトなら、見る場所はそれほど多くありません。

月1回開く画面が2つ、困ったときに開く画面が2つ。これで足ります。

■Search Consoleとアクセス解析の違い

Search Consoleが教えてくれるのは、サイトに来る前のことです。

どんな言葉で検索されたときに検索結果に出たのか、出たうえでクリックされたのか。

アクセス解析（GA4）が教えてくれるのは、来たあとのことです。

何ページ見たのか、問い合わせまで進んだのか。

問い合わせが少ないとき、検索に出ていないのか、出ていても選ばれていないのか、来た人が途中で帰っているのか。どこでつまずいているかで、打つ手は別物になります。

■月1回見る画面① 検索パフォーマンス

上に4つの数字が並びます。

・合計クリック数：検索結果からサイトに来た回数

・合計表示回数：検索結果にページが出た回数

・平均CTR：出たうち、クリックされた割合

・平均掲載順位：平均して何番目に出ていたか

期間を直近28日か3か月に切り替え、先月の数字と見比べます。

日ごとの上下は気にしなくて大丈夫です。

この画面でいちばん役に立つのは、下にある「クエリ」のタブです。

実際に検索された言葉が、そのまま並びます。

見つけてほしい言葉と、実際に呼ばれている言葉がずれていることは、とてもよくあります。

ずれが見えれば、次に書く記事も、今あるページの言葉も変えられます。

■月1回見る画面② ページのインデックス登録

「インデックス作成」の中の「ページ」です。

確かめるのは「登録済み」の件数が、先月よりがくんと減っていないかどうかだけです。

「未登録」の数は、ゼロにしなくて構いません。

重複したページや転送しているURLなど、正常な理由で入っているものがほとんどです。

■数字はこの順で読む

1. 表示回数が少ない → そもそも検索結果に出ていない。その話題のページが足りない段階

2. 表示はあるのにクリックが少ない → 出ているのに選ばれていない。ページを作り直す前に、タイトルと説明文を見直す

3. クリックはあるのに問い合わせが来ない → ここから先は、ページの中身とアクセス解析の話

2に気づけるかどうかで、大きな差が出ます。

記事の書き直しは大仕事ですが、タイトルの見直しなら30分で済みます。

■困ったときに開く2つの画面

・URL検査：新しいページを公開したあと、Googleに存在を伝えられます。ただし順位が上がる機能ではありません

・セキュリティと手動による対策：改ざんなどの通知が出る場所。何か出ていたら最優先で対応します

■やりがちな失敗

・登録したきり開かない

・平均掲載順位を毎日見て一喜一憂する（月単位で見ないと傾向は分かりません）

・未登録をゼロにしようとする

・担当者の個人アカウントだけで登録している（辞めると誰も入れなくなります）

■どこで止まっているか分からないときは

数字は見られても、「では何を直せばいいのか」で手が止まる方も多いと思います。

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