Search Consoleは何を見ればいい？｜月1回開く2つの画面と、数字を読む順番

「Search Consoleは登録してあります」

そうおっしゃる方に「最後に開いたのはいつですか」とうかがうと、たいてい答えに詰まります。

無理もありません。

開くと左にメニューが十数個並び、言葉も専門的で、どれが自分に関係あるのか分かりにくいからです。

ただ、小さな会社やお店のサイトなら、見る場所はそれほど多くありません。

月1回開く画面が2つ、困ったときに開く画面が2つ。これで足ります。

■Search Consoleとアクセス解析の違い

Search Consoleが教えてくれるのは、サイトに来る前のことです。

どんな言葉で検索されたときに検索結果に出たのか、出たうえでクリックされたのか。

アクセス解析（GA4）が教えてくれるのは、来たあとのことです。

何ページ見たのか、問い合わせまで進んだのか。

問い合わせが少ないとき、検索に出ていないのか、出ていても選ばれていないのか、来た人が途中で帰っているのか。

どこでつまずいているかで、打つ手は変わります。

■月1回見る画面① 検索パフォーマンス

上に4つの数字が並びます。

・合計クリック数：検索結果からサイトに来た回数。

・合計表示回数：検索結果にページが出た回数。

・平均CTR：出たうち、クリックされた割合。

・平均掲載順位：平均して何番目に出ていたか。

最初はCTRと平均掲載順位が隠れていることが多いので、数字の枠を押して表示させましょう。

期間は「過去28日間」にして、前の期間と見比べます。

7日では上下が大きすぎ、長すぎると古い動きが混ざります。

数字は2〜3日ほど遅れて出るので、直近の数日が低く見えても気にしなくて大丈夫です。

この画面でいちばん役に立つのは、下にある「クエリ」のタブです。

実際に検索された言葉が、そのまま並びます。

「ページ」のタブで1つのページを選んでから「クエリ」に切り替えると、そのページがどんな言葉で見つけられているかが分かります。

見つけてほしい言葉と、実際に見つけられている言葉がずれていることは、とてもよくあります。

ずれが見えれば、次に書く記事も、今あるページの言葉も変えられます。

■月1回見る画面② ページのインデックス登録

「インデックス作成」の中の「ページ」です。

確かめるのは、「登録済み」の件数が先月よりがくんと減っていないかどうかです。

「未登録」の数は、ゼロにしなくて構いません。

重複したページや転送しているアドレスなど、正常な理由で入っているものがほとんどです。

ただ、見てほしい大事なページが未登録に入っていたら、中身が薄くないか、ほかのページからリンクしているかを見直します。

■数字はこの順で読む

1. 表示回数が少ない：検索結果に出ていない段階です。その話題のページが足りていません。

2. 表示はあるのにクリックが少ない：出ているのに選ばれていません。ページを作り直す前に、タイトルと説明文を見直します。

3. クリックはあるのに問い合わせが来ない：ここから先は、ページの中身とアクセス解析の話です。

2に気づけるかどうかで、大きな差が出ます。

記事の書き直しは大仕事ですが、タイトルの見直しなら短い時間でできます。

■順位ごとの打ち手の目安

・11〜20位あたり：あと一歩で1ページ目です。中身を足して強くすると効きやすい帯です。

・10位以内なのにクリックが少ない：タイトルと説明文を見直す候補です。

・それより下：急がず、優先度を下げて構いません。

クリックが少ない言葉は、ご自分でも検索してみてください。

検索結果の画面で答えが分かってしまう言葉は、タイトルを直してもクリックは増えにくいものです。

■困ったときに開く2つの画面

・URL検査：新しいページを公開したあと、Googleに存在を伝えられます。ただし、順位が上がる機能ではありません。

・セキュリティと手動による対策：改ざんなどの通知が出る場所です。何か出ていたら最優先で対応します。

■よくあるご相談の例

「登録はしたけれど、数字のどこを見れば改善につながるのか分からない」というケースがよくあります。

多くの場合、「表示はあるのにクリックが少ないページ」を1つ選び、タイトルを見直すところから始めると、手応えをつかみやすいです。

■自分で確かめるチェックリスト

・月に1回、決まった日に開いている。

・期間を28日にして、前の期間と比べている。

・CTRと平均掲載順位も表示させている。

・「クエリ」で、見つけてほしい言葉が出ているかを見ている。

・会社のアカウントで登録し、2人以上が見られる。

■よくある質問

Q. 登録する前の数字も見られますか？

A. 見られません。数字がたまるのは登録してからなので、まだの方は早めに登録しておくと安心です。

Q. 平均掲載順位が毎日変わります。

A. 日ごとの上下はよくあることです。月単位で見比べて、流れをつかみましょう。

Q. よそのサイトの数字も見られますか？

A. 見られるのは、ご自分で登録したサイトだけです。

■どこで止まっているか分からないときは

数字は見られても、「では何を直せばいいのか」で手が止まる方も多いと思います。

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