ChatGPT広告を少額で試す前に決めたい、3つの判断基準

ChatGPT広告を試してみたいと思っても、最初から大きな予算をかける必要はありません。

ただし、予算を小さくするだけでは検証になりません。少額テストでは、始める前に「何が起きたら次へ進むのか」を決めておくことが大切です。

1. まず、広告で確認したいことを一つに絞る

最初の配信で確認できることには限りがあります。

たとえば、次の三つは別の問いです。

・想定している顧客に広告が届くか

・広告を見た人がサービスに興味を持つか

・問い合わせや購入まで進むか

これらを一度に判断しようとすると、結果が悪かった理由が分からなくなります。

初回は「広告からサービス紹介ページまで来てもらえるか」のように、確認したいことを一つに絞ると改善点を見つけやすくなります。

2. クリック後の行動を分けて見る

広告の成果を、問い合わせ件数だけで判断すると、途中で起きている問題を見落とします。

最低限、次の順番で数字を分けます。

1）広告が表示された

2）広告からページへ移動した

3）ページで料金やサービス内容を確認した

4）問い合わせに進んだ

ページへの移動が少なければ、広告の訴求や届ける相手を見直します。ページには来ているのに問い合わせがなければ、説明、料金、実績、申し込み方法に課題がある可能性があります。

同じ「問い合わせゼロ」でも、直す場所は違います。

3. 続ける、直す、止めるの条件を先に決める

配信後に判断基準を作ると、都合の良い数字だけを見てしまいがちです。

そのため、開始前に次の三つを決めておきます。

・続ける条件

・内容を直して再テストする条件

・いったん止める条件

たとえば「一定数がページまで来たら、次は問い合わせ導線を改善する」「ページへの移動がほとんどなければ、訴求を変える」のように決めます。

少数のデータだけで需要の有無を断定する必要はありません。初回テストの役割は、次に何を直すべきかを明らかにすることです。

少額テストで用意したいもの

配信前に、次の内容を一枚にまとめておくと判断が速くなります。

・誰に届けたいか

・その人が抱えている困りごと

・広告で伝える一つの約束

・広告後に見てもらうページ

・計測する行動

・続ける、直す、止める条件

ここまで決めてから配信すると、予算を使った結果が次の改善につながります。

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