医療・健康系LP、何を書けばいい？「集客につなげるために大切な5つのこと」

「LPを作りたいけど、何を書けばいいかわからない」

「サービスの良さはわかっているけど、うまく文章にできない」

「専門的な説明ばかりになってしまう…」

クリニックや整体院、歯科、美容・健康サービスなど、医療・健康系のLPを作る際、このようなお悩みはありませんか？

実は、医療・健康系のLPでは、専門的な情報をたくさん載せれば伝わる、というわけではありません。

大切なのは、

「専門的な内容を、見る人にとってわかりやすい言葉に変えること」

です。

今回は、看護師として医療現場に携わってきた経験と、制作の経験をもとに、医療・健康系LPで意識したいポイントを5つご紹介します。

① 最初に「誰のためのサービスなのか」を伝える

LPを開いた人が最初に考えるのは、

「これは自分に関係のあるサービスかな？」

ということです。

例えば整体院なら、

「肩こり・腰痛にお悩みの方へ」

よりも、

「デスクワークで夕方になると肩や腰がつらい方へ」

とした方が、自分のこととしてイメージしやすくなります。

「どんな人に来てほしいのか」を具体的にすると、伝えるべき内容も自然と決まってきます。

② 専門用語を「患者さんの言葉」に置き換える

医療・健康系のサービスでは、どうしても専門用語が多くなりがちです。

もちろん、専門性を伝えることは大切です。

ただ、LPを見る方がその言葉を理解できなければ、せっかくの強みも伝わりません。

例えば専門的な施術方法を説明する場合も、

「この施術を受けることで、自分にどんなメリットがあるのか」

まで伝えることが大切です。

専門知識をそのまま載せるのではなく、

専門的な内容 → わかりやすい言葉 → 自分にとってのメリット

まで落とし込む。

私はここを特に大切にしています。

③ 「すごさ」だけでなく「安心できる理由」を伝える

医療や健康に関わるサービスは、一般的な商品とは少し違います。

「本当に大丈夫かな？」

「痛くないかな？」

「どんな人が対応してくれるんだろう？」

「無理に契約を勧められないかな？」

このような不安を持ちながらページを見る方も少なくありません。

だからこそ、

・どんな人が対応するのか

・どのような流れで進むのか

・初めてでも大丈夫なのか

・どんな相談ができるのか

・院内やスタッフはどんな雰囲気なのか

など、不安を一つずつ解消する情報を入れていくことが重要です。

「私たちはこんなにすごいです！」だけではなく、

「ここなら安心して相談できそう」

と思ってもらえるページを目指します。

④ お客様が知りたい順番で情報を並べる

伝えたいことを全部LPに入れたのに、なぜか読みづらい。

そんな場合は、情報そのものではなく**「順番」**に問題があるかもしれません。

例えば、

悩みへの共感

↓

このサービスならどう解決できるのか

↓

選ばれる理由

↓

実績・お客様の声

↓

料金

↓

利用・施術の流れ

↓

よくある質問

↓

予約・お問い合わせ

というように、見る人の気持ちに合わせて情報を並べていきます。

LPでは「何を書くか」と同じくらい、

「どのタイミングで伝えるか」

も重要です。

⑤ 最後は「次に何をすればいいか」を明確にする

せっかくLPを最後まで読んでもらっても、

「それで、どうすればいいの？」

となってしまってはもったいないですよね。

「WEB予約はこちら」

「まずは無料相談」

「LINEでお問い合わせ」

など、次にしてほしい行動をわかりやすく提示します。

また、予約ボタンを最後に1つ置くだけではなく、「相談してみようかな」と思うタイミングに合わせて適切に配置することも大切です。

これがLPの「導線設計」です。

医療・健康系LPで大切なのは「専門性」と「わかりやすさ」の両立

医療・健康系のLPでは、専門性や信頼感はもちろん必要です。

でも、専門性が高ければ高いほど、見る人にとっては難しく感じてしまうこともあります。

だからこそ私は、

専門的な内容を理解する

↓

見る人にわかりやすく伝える

↓

安心・納得してもらう

↓

予約・お問い合わせにつなげる

という流れを大切にしています。

私は病棟看護師として9年間勤務し、イベント制作にも8年間携わってきました。

医療現場で培った「専門的な内容を理解する力」と、制作で培った「相手に伝わる形にする力」。

その両方を活かして、現在は医療・健康系を中心にLPを制作しています。

「LPを作りたいけど、原稿が書けない」

「専門的なサービスなので、うまく伝えられるか不安」

という方も、原稿の段階からご相談いただけます。

サービスの魅力を一緒に整理しながら、専門性をわかりやすく伝え、集客につながるLPを制作いたします。

「こんな内容でもLPにできる？」という段階でも、お気軽にご相談ください。