検索する人の「本音」読めてますか？『検索意図』の基本と4つのタイプをやさしく解説！

時間をかけて、

ていねいに書いたブログ記事。

内容には自信があるのに、

なぜか検索からはほとんど読まれない…。

そんなモヤモヤありませんか？

文字数を増やしたり、

言い回しを工夫したりしても

なかなか結果が変わらない。

もしかすると、その原因は

「ズレ」にあるのかもしれません。

読者が本当に知りたいことと

記事に書いた内容が、

少しだけずれている状態です。

検索窓に打ち込まれる

たった数文字の言葉。

その裏には、

検索した人の「本音」が隠れているんです。

お疲れ様！じゅんです(^^)/

元気にブログ書いてますか？

今回は、

その本音を読み解くための

『検索意図』について、

基本と4つのタイプをやさしく解説します。

検索意図とは？キーワードの裏にある「本音」

検索意図とは、

検索した人が本当に知りたいことや

解決したい悩みのこと。

たとえば

「カレー」と検索した人がいたとします。

作り方を知りたいのか、

近くのカレー屋さんを探しているのか。

それとも、カロリーが気になっているのか。

同じ言葉でも、

人によって求めている答えは

まったく違いますよね。

でも

「カレー 甘口 子ども向け」

まで入っていれば、

「子どもが食べやすいカレーを

探しているんだな」とぐっと絞り込めます。

もうひとつ例を挙げてみましょう。

「ブログ 始め方」と検索した人は

きっと具体的な手順を知りたいはず。

そこにブログの歴史を長々と書いても

読者は途中で帰ってしまうでしょう。

Googleは、

検索した人が満足できるページを

上に表示しようとしています。

つまり、

検索意図にきちんと応えている記事ほど

読まれやすくなるというわけです。

検索意図の4つのタイプ

検索意図は、

大きく4つのタイプに分けて考えると

わかりやすくなります。

・Know(知りたい)

「〇〇とは」「〇〇 意味」のように

知識や情報を得たい検索です。

たとえば「インボイス制度とは」など。

・Do(やりたい)

「〇〇 やり方」「〇〇 方法」のように

何かを実行したい検索です。

たとえば「請求書 書き方」など。

・Go(行きたい)

特定のサイトやお店に

たどり着きたい検索です。

「Amazon ログイン」や

「近くのカフェ」などが

これにあたります。

・Buy(買いたい)

「〇〇 おすすめ」

「〇〇 比較」

「〇〇 口コミ」のように、

買うものを選びたい検索です。

アフィリエイトで成果につながりやすいのは

このタイプですね。

比べて迷っている段階の人なので

良いところだけでなく、

気になる点も正直に書くと

信頼されやすくなります。

自分が書こうとしている記事のキーワードは

どのタイプなのか。

書き始める前に、まずそこを考えるだけでも

記事の中身はぐっと変わってきます。

検索意図をつかむ3つのコツ

では、

検索意図はどうやって

つかめばいいのでしょうか。

初心者でもすぐにできる方法を

3つ紹介します。

１．実際に検索して、上位の記事を見てみる

上位に並んでいる記事は、

Googleが「この検索にはこれが答え」

と判断したもの。

どんな見出しが共通しているかを見ると

読者が求めているものが見えてきます。

ただし、

上位の記事をそのままマネするのはNG。

あくまで「何が求められているか」

をつかむための参考にしましょう。

２．検索候補(サジェスト)を見てみる

検索窓に言葉を入れると、

下に候補が出てきますよね。

一緒によく調べられている言葉から

より深い悩みがわかります。

たとえば「ブログ 始め方」なら、

「スマホ」や「無料」といった候補が

出てくることも。

「パソコンがなくてもできる？」

「お金をかけずに始めたい」

という気持ちが読み取れますね。

３．読者になりきって「そのあと」まで考える

「請求書 書き方」と調べた人は、

テンプレートもほしいかもしれません。

送り方や、送るときのメールの文面も

気になっているかも。

読者の一歩先の悩みにまで答えられると

満足度はぐっと上がります。

以前の記事で紹介した

「ペルソナ(読者像)」の

考え方と組み合わせると、

さらにイメージしやすくなりますよ。

「誰に届けるか」を決めるとブログが変わる！読者（ペルソナ）設定の基本！

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まとめ

☑️検索意図とは、

検索した人が本当に知りたいこと

解決したいこと

☑️同じキーワードでも、

人によって求めている答えは違う

☑️検索意図は、

・Know(知りたい)

・Do(やりたい)

・Go(行きたい)

・Buy(買いたい)の4タイプで考える

☑️上位記事と検索候補を見ると

読者の本音が見えてくる

☑️読者の「そのあと」まで考えると

満足度の高い記事になる

検索キーワードは、

読者からの小さな「質問」です。

次の記事を書く前に、

その質問の裏にある本音を

ちょっとだけ想像してみてくださいね。

今日も

最後まで読んでくれてありがとう～！

では！また (*´▽｀*)