パッケージデザインで大切にしていること｜「手に取りたい」をつくるデザイン

お店やオンラインショップで商品を選ぶとき、まず目に入るのはパッケージではないでしょうか。

同じような商品が並んでいても、

「なんだか気になる」

「手に取ってみたい」

と思う商品があります。

パッケージは、商品の情報を伝えるだけでなく、その商品との最初の接点をつくるものでもあります。

だからこそ、デザインするときには「きれいに見せる」だけではなく

実際に商品を手に取る人のことも考えています。

まずは「誰に届ける商品なのか」

パッケージをデザインするとき、まず考えるのは商品そのものだけではありません。

「誰に届けたい商品なのか」

ということも大切です。

例えば、同じ焼き菓子でも

・自分へのちょっとしたご褒美

・大切な人への贈り物

・日常のおやつ

・素材にこだわった特別な商品

では、似合うデザインは変わってきます。

ターゲットや商品の特徴を整理することで、色や書体・素材感などの方向性が見えてきます。

「何の商品か」がすぐに伝わること

パッケージは、見た目の印象だけでなく、商品について必要な情報がきちんと伝わることも大切です。

商品名や内容・特徴など、伝えるべき情報を整理して見やすく配置します。

情報をたくさん入れれば伝わるわけではありません。

どの情報を目立たせるのか。

どこから読んでもらいたいのか。

情報に優先順位をつけることで、見た人が自然に内容を理解しやすくなります。

「らしさ」が感じられるデザインに

パッケージには、その商品の個性も表れます。

例えば、素材にこだわった商品なら、その丁寧さを感じられるデザイン。

親しみやすい商品なら、手に取りやすく温かみのあるデザイン。

高級感のある商品なら、余白や素材感を活かした上品なデザイン。

商品の特徴をそのままイラストにするだけではなく、色や書体・形・余白などを組み合わせて、その商品の雰囲気を表現することを大切にしています。

実際に使われることを考える

パッケージは、画面の中だけで完成するものではありません。

実際の商品に印刷され、棚に並んだり、箱に入ったり、手に取られたりします。

そのため

「実際のサイズで見たときにどう見えるか」

「小さく印刷しても文字は読めるか」

「他の商品と並んだときに埋もれないか」

といったことも考えます。

デザインとしてきれいに見えるだけではなく、実際に商品になったときに機能することも大切です。

パッケージは商品の一部

パッケージは商品を守るためのものでもあります。

でも同時に、その商品の魅力を伝える役割もあります。

商品を手に取る前から

「おいしそう」

「素敵だな」

「誰かに贈りたい」

と思ってもらえる。

そんな最初のきっかけをつくることが、パッケージデザインの面白さだと思っています。

最後に

パッケージは、商品の魅力を伝え、お客様との最初の接点をつくる大切なデザインです。

だからこそ、見た目の美しさだけでなく商品の特徴や届けたい相手、

実際の使われ方まで考えながらデザインしています。

よしだデザイン制作室では、商品のイメージや特徴をお聞きし、ブランドの雰囲気に合ったパッケージデザインをご提案しています。

「商品の魅力をどう見せればいいかわからない」

そんな場合も、お気軽にご相談ください。