LPに動画は必要？静止画で伝わること・動きで見せたいこと

LP制作に合わせて動画も用意するべきか迷う方へ。まず「動いているところを見ないと判断しにくい情報があるか」を考えましょう。形や条件の説明が目的なら静止画と文章、作業の流れや動きが判断材料なら動画が候補になります。動画を入れること自体を目的にしないのがポイントです。

■ 写真で足りる説明と、動きが必要な説明

架空の収納用品を例にします。外観、寸法、色の違いは、静止画と文字で止めて見比べられます。一方、折りたたむときの手順や開閉する動きを伝えたいなら、短い動画が役立つ場面があります。これは説明用の架空例で、販売成果を示す実績ではありません。

■ 図1：静止画と動画の役割を比較

図1のAは、必要な箇所を自分のペースで確かめる情報です。Bは、時間の流れと一緒に見る情報です。動画を選ぶ理由を「高級に見えるから」だけにすると、何を撮るべきか決めにくくなります。「開閉の手順を見せる」のように、読者の判断と結び付けます。

■ 再生しなくても要点が分かるようにする

移動中など、音を出せない人もいます。動画の近くに「何が分かる動画か」を示し、購入判断に必要な条件は文章でも読めるようにします。音声に説明を頼るなら字幕なども検討し、映像内の細かい文字がスマホで読めるか確認します。

読み込みが遅い場合や再生できない環境に備え、動画の代わりになる静止画の案内も依頼時に話しておくと安心です。具体的な表示方式は依頼先と確認してください。

■ 制作依頼メモの記入例

以下は自主制作を想定した架空例です。

・見せたいこと：収納用品を開く3つの動作

・静止画で示すこと：寸法、色、同梱物

・動画の内容：手元の動き、不要な場面は省く

・音声なしの場合：手順を文章でも併記

・再生前の表示：開閉手順の動画であると案内

・確認：スマホの文字、再生操作、読み込み

・素材：自社撮影。映り込みと利用権を確認

■ 連続写真が向く場合と動画の限界

数段階の手順を一つずつ比較したいなら、番号付きの連続写真も候補です。頻繁に内容が変わる場合は、差し替える素材と作業量も比べます。

動画だけで実物の使いやすさや品質を証明できるわけではなく、申込み増加も保証されません。撮影・編集・字幕・配信方法の設定がどこまで制作に含まれるかは要確認です。記載がない項目は決めつけず相談してください。

■ 依頼前のチェック

□ 動画で見せる理由が一つ言える

□ 静止画で十分な情報を分けた

□ 音声なしでも要点を確認できる

□ スマホで操作と文字を確認する予定がある

□ 撮影・編集・掲載方法の担当を整理した

LP制作の相談では、動画素材の有無と、何を見せたいかをお知らせください。掲載方法や構成の相談はこちらから確認できます。

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