今から下記LPのクリエイティブブリーフを作ってみようと思います。
ChocoZapは初心者をターゲットにマーケティングに成功したと思っています。
その手法は他のLPやVSLをはじめ、潜在層を顕在層に引き上げることができると思ったからです。
具体的な個人の見解・解釈を先にして、後半にクリエイティブブリーフを書き記していきます。
ChocoZap：初心者ターゲットにおけるメリット
ChocoZapは、フィットネス初心者にとって魅力的なメリットを数多く備えています。特に以下の点は、これまで運動習慣がなかったり、ジムに通うことにハードルを感じていた層を取り込む上で大きな強みとなります。
1. 低価格であることによる始めやすさ
価格のハードルを下げ、気軽に始めやすい: 月額2,980円〜という低価格は、他のジムと比較しても圧倒的に始めやすく、コスト面での不安を解消できます。
「まずは試してみよう」という心理を後押し: 低価格であれば、「もし続けられなくても損失が少ない」という安心感から、気軽に無料体験や入会を検討できます。
他のことに投資できる余裕を生み出す: 運動以外の趣味や自己投資にお金を回したい人にとって、経済的な負担が少ない点は大きなメリットです。
2. トレーナー不在という気楽さ
周りの目を気にせず、自分のペースで運動できる: トレーナーや他の利用者を気にすることなく、集中してトレーニングに励めます。
恥ずかしさを感じることなく、マイペースに始められる: 運動初心者にとって、人に見られながらトレーニングするのは大きなストレスになりがちですが、ChocoZapならその心配がありません。
自分のレベルに合ったメニューを自由に選択できる: トレーナーの指示がない分、自分の体力や目的に合わせて、無理なく運動を進められます。
3. 手ぶらで通いやすい手軽さ
ウェアやシューズを揃える手間や費用を削減: レンタルサービスを利用すれば、わざわざ運動着を購入する必要がなく、思立ったらすぐにジムに行けます。
仕事帰りなどでも気軽に立ち寄りやすい: 仕事帰りに持ち物が多くなる場合でも、手ぶらで立ち寄れるため、運動の習慣化を促進できます。
4. セルフエステ・セルフ脱毛で美しさも追求
運動と美容を同時に叶えられる効率性: 運動だけでなく、美肌や脱毛など、美への意識が高い初心者にとって、ワンストップでサービスを受けられる点は魅力的です。
トータルビューティーを目指せるモチベーション向上: 運動による体型の変化だけでなく、美容効果も期待できることで、モチベーションを高く維持できます。
5. その他
24時間365日営業で、自分のライフスタイルに合わせやすい: 仕事や家事の合間など、自分のペースで通いやすい点は、忙しい初心者にとって大きなメリットです。
充実した設備で、様々なトレーニングに挑戦できる: マシンジムエリアだけでなく、フリーウェイトエリアやストレッチエリアなど、設備が充実しているため、飽きずにトレーニングを続けられます。
ChocoZapはこれらのメリットを効果的に伝えることで、初心者層の心を掴み、新規顧客獲得に繋げることが期待できます。
今回クリエイティブブリーフをつくったLPはコチラ。
ChocoZap クリエイティブブリーフ
（1）広告の目的
運動習慣がない、または運動が苦手な20代〜40代に対し、「ChocoZapなら自分にも無理なく続けられる」という期待感を持たせ、無料体験や入会の検討を促進する。
競合が多い24時間営業ジムの中で、「低価格で始めやすい」というChocoZap独自のポジションを確立し、ブランド認知度を向上させる。
（2）ターゲット
20代後半〜30代の会社員女性。
運動不足を感じているが、仕事が忙しく運動する時間がない。
ジムに通いたい気持ちはあるものの、高額な入会金や月会費がネックになってなかなか始められない。
トレーナーのいるジムは、周りの目が気になってしまう。
自分磨きに興味があり、美容にも気を遣っている。
（3）現状（どう思われているか）
24時間営業のジムはたくさんあるが、どこも同じように見えて違いがわからない。
トレーナーがいないジムは、運動の効果が出にくそうで不安。
セルフエステやセルフ脱毛に興味はあるが、別途費用がかかるならハードルが高い。
（4）将来像（どう変えたいか）
ChocoZapは、低価格なのに充実した設備で、自分のペースで無理なく通えるジムだと認識される。
トレーナーがいないからこそ、周りの目を気にせず、自分のペースでトレーニングできると感じられる。
セルフエステ・セルフ脱毛も完備しており、ChocoZapだけでトータルビューティーを目指せると期待される。
（5）コンシューマーインサイト（人を動かす心のツボは？）
「忙しくて時間がない」と言い訳して運動を後回しにしてきたけれど、本当は**「自分を変えたい」「もっと綺麗になりたい」**という気持ちがある。
高額なジムに入会しても、結局続かなかったら意味がない。**「無理なく続けられる価格」**で始めたい。
トレーナーのいるジムは、周りの目が気になってしまう。「自分のペースで、誰にも邪魔されずにトレーニングしたい。」
せっかくジムに通うなら、運動だけでなく**「美容にも効果があるとうれしい。」**
（6）プロポジション（何をメッセージするか）
ChocoZapは、**月額2,980円(税込3,278円)〜**と続けやすい価格で、24時間365日、あなたのペースで通えるフィットネスジムです。
**トレーナーは在籍していません。**周りの目を気にせず、集中してトレーニングしたい方に最適です。
ウェア・シューズのレンタルも可能なため、手ぶらで気軽にお越しいただけます。
全店舗に完全個室のセルフエステ・セルフ脱毛を完備。運動と美容の両方が叶います。
（7）信じられる理由（RTB：reason to believe）
月額2,980円(税込3,278円)〜という低価格は、内装・設備コストを抑え、効率的な運営体制を構築することで実現しています。
トレーニングマシンも充実しており、初心者の方から上級者の方まで、満足いただける環境です。
セルフエステ・セルフ脱毛は、お客様に寄り添い、結果にこだわった最新マシンを導入しています。
（8）トーン（tone of voice）
親しみやすく、明るいトーンで伝えることで、運動習慣がない人にも「始めやすそう」と思ってもらう。
シンプルな言葉と分かりやすい表現で、ChocoZapのサービス内容や魅力を明確に伝える。
**「自分らしく、自由に。」**をキーワードに、ChocoZapに通うことで得られる、自信に満ち溢れた未来をイメージさせる。
注力点
ターゲットが抱える「運動したいけどなかなか始められない」という悩みに寄り添い、ChocoZapがその解決策になり得ることを明確に伝える。
低価格であることを強調するだけでなく、その低価格を実現できる理由を明確にすることで、顧客に安心感を与える。
トレーナー不在であることをネガティブに捉えられやすい点を払拭し、むしろ「周りの目を気にせず自分のペースでトレーニングできる」というメリットとして訴求する。
セルフエステ・セルフ脱毛の訴求を強化し、ChocoZapに通うことで「運動」だけでなく「美容」の目標も叶えられる点もアピールする。
※個人のインプット・アウトプットにお付き合いいただいてありがとうございます。
