LPで動画を使うと成果は変わる？効果的な活用法をポイント解説

LPを制作する際に「文字や画像だけで魅力が十分に伝わるのだろうか」と悩んでいませんか?

昨今はショート動画を中心とした発信が主流になりつつあります。

文字や画像だけでは魅力が十分に伝わらず、離脱されてしまうかもしれないと不安と感じる方もいるかもしれません。特に競合が多い業界では、他社と似た構成のLPでは印象に残りにくいという課題もあります。

今回は、LPに動画を組み込むことで得られる効果や活用シーン、また注意点をわかりやすく簡単に解説します。

今回のこの記事を読むことでLPの成約率を大きく高める具体的な一歩を踏み出せるでしょう。

結果として、離脱を防ぎながら申し込みへの行動を後押しする一歩を踏み出せるはずです。動画を使うかどうかで成果が大きく変わることもあるかも知れません。

まずはLPに動画を取り入れることで、成果がどう変わるのかから見ていきましょう。

LPで動画を活用して期待される効果とは?

LPに動画を組み込むと、文字や静止画だけでは伝わりにくい魅力を短時間で届けられます。例えば利用方法を映像で紹介すれば、閲覧者は実際の体験を想像しやすくなります。理解度と安心感が高まることで、問い合わせや申し込みへの行動が起きやすくなります。

特に検討期間が短い商材ほど、その場で理解を深められる動画の効果は大きくなります。

反対に文章だけの説明は情報量が多くなるほど読まれにくく、途中で離脱される恐れがあります。

特にスマートフォンからの閲覧が増えた今、短時間で要点をつかめる動画の価値は高まっています。文字を読み進める負担を減らせる点も、動画がLPに向いている理由のひとつです。限られた滞在時間の中で情報を伝えられる点は、動画ならではの強みだといえます。

数字や機能の説明だけでは伝わりにくい使用感も、映像であれば直感的に理解してもらえます。画面をスクロールするだけで内容を把握できるため、忙しい合間でも情報を受け取りやすくなります。

動画は分かりやすさと信頼感を同時に強め、LPの成約率を後押しする要素だといえます。

動画活用で高まるユーザー理解と信頼感

動画は、ユーザーの理解を深めながら信頼感を高める効果があります。なぜなら、映像と音声を組み合わせることで、複雑なサービス内容や専門的な情報を直感的に伝えられるからです。

例えば、弁護士や税理士といった士業のLPで、代表者が話す動画を掲載すれば、人柄や誠実さが伝わり安心感が生まれます。

また、製造業が商品の使い方を実演する動画も、利用イメージを鮮明にして納得感を高める働きを持ちます。特に初めて利用するサービスほど、映像による具体的な説明が申し込みの後押しになります。

業種別のLPの作り方についてのポイントは下記でも解説しています。

LP活用のポイント | 士業（税理士・弁護士）編

動画利用の本質は不安解消

文字だけでは省略しがちな細かな手順も、映像なら自然な流れで見せることができます。

閲覧者は自分が利用する場面を想像しやすくなり、申し込み後の不安を減らせます。不安が小さいほど、閲覧者は迷わず次の行動に進みやすくなります。表情や声のトーンといった情報は文章では再現できず、映像ならではの説得力になります。

文字が不要と言うことではありません。動画を見た後に文章で補足説明を読んでもらうことで、理解の抜け漏れも防げます。

既にテキストで説明している内容であっても、動画を添えることで伝わり方は大きく変わります。

特に高額な商品やサービスを扱うLPでは、動画による信頼感の積み上げが申し込みの決め手になります。短い動画であっても、繰り返し視聴されることで印象に残りやすくなる効果も期待できます。

初めて訪れたLPで文章だけを読んだ場合と比べ、動画がある場合は安心感の伝わり方が異なります。細部まで作り込まれた動画ほど、企業やサービスへの信頼につながりやすくなります。

成果につなげる動画の活用シーン例

動画は適切なシーンで活用することで、LPの成果を大きく左右します。なぜなら、ユーザーの行動意欲が高まる瞬間に視覚と感情に訴える情報を届けられるからです。

動画を活用する利用シーン例

＜サービス紹介＞

サービス紹介では機能説明だけでなく「導入後にどう変わるか」を映像で見せると、利用価値を具体的に想像できます。

例えば、顧客の声をインタビュー形式で紹介し導入前後でどう変わったかを顧客の口から説明されれば、信頼性と共感が増して申し込みへの後押しになるでしょう。言葉だけでは伝わりにくい満足度も、実際に利用した人の声を通すことで説得力が増します。

実際の利用者による率直な感想は、企業側の説明よりも強い納得感を生み出します。

＜セミナーやイベント告知＞

セミナーやイベント告知のLPでは、主催者のメッセージ動画を掲載することで「今参加すべき理由」がダイレクトに伝わります。

＜キャンペーン＞

期間限定の割引を伝えるLPでは、動画で緊急性を演出することで購入の後押しになります。

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活用のポイントとしては、複数のシーンに動画を使い分けることで、閲覧者の関心度に応じた訴求が可能になります。

また料金プランごとに異なる動画を用意すれば、迷っている閲覧者の判断材料にもな流でしょう。比較検討の段階にある閲覧者には、他社との違いを映像で示すことも効果的な活用法です。

このように動画は理解・信頼・行動という三つの段階を支える活用法として成果を後押しします。

キャンペーンを展開するにはWeb広告との組み合わせが効果的です。広告とLPの組み合わせについてはこちらの記事でもまとめています。

ランディングページで差がつく｜広告成果を左右する制作時の重要視点

動画を組み込む際の注意点と最適化のポイント

動画はLPの成果を高める一方、使い方を誤ると逆効果になりかねません。

なぜなら、再生環境やページ表示速度に影響し、LPからの離脱の原因となることがあるからです。例えば、動画の自動再生や音声のオン設定は、ユーザーに不快感を与えてすぐ離脱されるケースがあります。

そのため動画は短い尺で要点を絞り、静止画やテキストと合わせて使うことが大切です。

音声を再生できない環境でも内容が伝わるよう、字幕や要約文を添えることも欠かせません。通勤中や休憩中など音を出しにくい場面で閲覧する人が多い点も考慮する必要があります。文字情報を完全になくすのではなく、動画と併記する形が閲覧者にとって親切です。

通信環境が不安定な場所からアクセスされる場合を想定し、読み込みの軽さも意識すべきです。外出先のスマートフォンから閲覧する人も多いため、通信量への配慮は成果に直結します。

再生前のサムネイル画像も内容を予測させる要素になるため、選び方ひとつで再生率が変わります。動画の長さを事前に表示しておくと、閲覧者は再生するかどうかを判断しやすくなります。全ての情報を動画だけに頼らず、テキストと役割分担させる視点が成果につながります。

つまり、動画は内容と形式の両面を工夫することで、初めて成果を支える効果的な要素となるのです。

まとめ

ここまで、LPに動画を取り入れる効果と成果につながる活用法について解説してきました。動画は理解と信頼を同時に高め、LPの成約率を後押しする有効な手段です。

一方で使い方を誤ると離脱や表示速度の低下を招くため、注意点を踏まえた活用法が欠かせません。動画とテキストの役割を整理した上で組み込むことが、成果を高める活用法の基本になります。

どの場面でどう使うかを事前に決めておくことで、動画の効果を最大限に引き出せます。

今回のポイントを整理しておきましょう。

・動画は文字や静止画では伝わりにくい魅力を短時間で届けられる

・顧客の声を映すことで理解と信頼を同時に高められる

・自動再生や大容量データは避け、短い尺で要点を絞ることが重要

目的に合わせた活用法を意識して動画を組み込めば、LPの成果を高められる可能性は高まるでしょう。LP制作についてはこちらのサービスをご確認ください。

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