YouTube運用代行とは？動画編集だけ外注する場合との違いを3,000本以上制作してきたプロが解説

「YouTubeを始めたいけど、社内で運用する時間がない」

「動画編集を外注しているけど、思ったように再生されない」

「そもそも動画編集とYouTube運用代行って何が違うの？」

企業のYouTube活用を検討している方から、こうしたご相談をいただくことがあります。

実際、「動画編集」と「YouTube運用代行」は似ているようで、役割がかなり違います。

私たちBeetsでは、これまで法人案件を中心に3,000本以上の動画制作に携わってきました。

その経験から結論を言うと、

「作りたい動画が決まっているなら動画編集」

「YouTubeから集客・採用・認知などの成果を出したいならYouTube運用」

という考え方が分かりやすいです。

今回は、動画編集とYouTube運用代行の違い、それぞれどんな企業に向いているのかを実務目線で解説します。

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## そもそも「動画編集」とは？

動画編集を外注する場合、基本的には企業側で、

・何を撮影するか  

・どんな動画を作るか  

・誰に向けた動画なのか  

・どのような構成にするか

などを決め、撮影した素材を編集者へ渡します。

編集者はその素材を使って、

・不要部分のカット  

・テロップ  

・BGM、SE  

・画像やイラストの挿入  

・色調整  

・音量調整

などを行い、一本の動画として完成させます。

つまり動画編集は、簡単に言えば、

「決まった企画を動画として完成させる仕事」

です。

社内にYouTube担当者がいて、

「企画や撮影はできるけど編集する時間がない」

という企業であれば、動画編集だけを外注する方法でも十分です。

## YouTube運用代行は「動画を作ること」が仕事ではない

一方、YouTube運用代行では、動画制作だけではなく、

「YouTubeをどう事業に活用するか」

というところから考えます。

例えば、

・誰に動画を見てもらいたいのか  

・YouTubeから何につなげたいのか  

・競合はどんな動画を出しているのか  

・どんな企画ならクリックされるのか  

・どうすれば最後まで見てもらえるのか  

・どの動画から問い合わせが発生しているのか

などを考えながら運用していきます。

そのため、一般的なYouTube運用では、

戦略設計 → 企画 → 構成 → 撮影 → 編集 → サムネイル → 投稿 → 分析 → 改善

というところまでが仕事になります。

## 動画編集とYouTube運用代行の一番大きな違い

一番大きな違いは、

「動画の完成」がゴールなのか、「動画を使って目的を達成すること」がゴールなのか。

ここです。

例えば建設会社がYouTubeを始めるとします。

動画編集だけを依頼する場合、

「今回はリノベーションについて解説する動画を作ってください」

と企業側から編集者へ依頼します。

一方、運用から任せる場合は、

「リノベーションを検討している人から問い合わせを獲得したい」

という目的から逆算します。

すると、

「どんな人をターゲットにするのか？」

「その人は何に悩んでいるのか？」

「検索するとしたら何と検索するのか？」

「どんなタイトルならクリックしたくなるのか？」

「動画を見終わったあと、どこへ誘導するのか？」

まで考える必要があります。

ここまで考えて初めて、企画が決まります。

## 実際にYouTubeから2,000万円規模の案件につながった事例

私たちが携わった建設関連のYouTubeでは、YouTube経由のお問い合わせから、『2,000万円規模のリノベーション案件の獲得につながった事例』があります。

この事例で重要なのは、

「何百万回再生されたから問い合わせが来た」

という話ではありません。

企業YouTubeの場合、必ずしも100万回再生を目指す必要はないと考えています。

例えば、

100万回再生されて問い合わせ0件

と、

5,000回再生されて問い合わせ5件

なら、企業にとってどちらに価値があるでしょうか。

もちろん認知目的なら再生数も重要です。

しかし集客目的なら、

「誰に見られたか」「その後どう行動したか」

まで見る必要があります。

## 「再生数だけ」を追わない

YouTube運用で非常によくあるのが、

再生数だけで成功・失敗を判断してしまうことです。

もちろん再生数は重要です。

私たち自身、これまで制作に携わった動画では、

・ショート動画：最高1,100万回再生  

・ロング動画：最高450万回再生

といった実績もあります。

ただし、企業YouTubeの場合は再生数だけでは評価できません。

目的によって見るべき数字が変わるからです。

認知が目的なら、

「どれだけ多くの人に届いたか」

が重要です。

採用なら、

「応募につながったか」

が重要です。

集客なら、

「問い合わせにつながったか」

が重要です。

つまり、

企業によってYouTubeの正解は違います。

## 「とにかく毎週たくさん投稿」も正解とは限らない

もう一つ、私たちが運用で大切にしているのが、

投稿本数ありきで考えないことです。

SNSでは、

「毎日投稿しましょう」

「週○本投稿しましょう」

と言われることがあります。

もちろん投稿数が必要なケースもあります。

しかし、私たちが実際に相談を受けた案件では、

毎日投稿していた状態から週2投稿へ減らしたことで、

逆にアカウントが大きく伸びたケースもあります。

別の案件では、週1投稿程度でも問い合わせにつながっています。

大切なのは、

「何本投稿したか」ではなく、「何のために、その動画を投稿したのか」

です。

投稿本数を増やすことで一本一本の企画やクリエイティブの質が落ちてしまうのであれば、投稿数を減らすという判断も必要です。

## YouTube運用代行が向いている企業

では、どんな企業がYouTube運用代行を利用した方がいいのでしょうか。

例えば、

・YouTubeを始めたいが何を投稿すればいいか分からない  

・社内にYouTube担当者がいない  

・動画は投稿しているが伸びていない  

・YouTubeから問い合わせを増やしたい  

・採用にもYouTubeを活用したい  

・企画を毎回考えるのが大変  

・撮影以外はできるだけ外注したい  

・数字を分析して改善してほしい

こうした企業は、編集だけではなく運用から任せるメリットが大きいです。

## 逆に「動画編集だけ」で十分な企業もあります

すべての企業がYouTube運用代行を利用する必要はありません。

例えば、

・社内にYouTube担当者がいる  

・マーケティング戦略が決まっている  

・企画を自社で作れる  

・撮影も自社でできる  

・分析も社内でできる

という場合。

このケースなら、編集だけ外注した方がコストを抑えられる可能性があります。

私たちも、ご相談いただいたからといって必ず運用代行をご提案するわけではありません。

状況によっては、

「御社の場合は編集だけ外注した方がいいと思います」

とお伝えすることもあります。

## YouTube運用会社を選ぶなら「動画の上手さ」だけを見ない

YouTube運用を外注するときは、編集技術だけではなく、

「マーケティングまで考えられるか」

を見ることをおすすめします。

動画編集が上手いことと、YouTubeから問い合わせを作れることは別だからです。

例えば、

YouTube  

↓  

ホームページ  

↓  

問い合わせ

という導線なら、YouTubeだけを改善しても、ホームページに問題があれば問い合わせは増えません。

YouTube  

↓  

LINE  

↓  

商品購入

なら、LINE登録後の導線も重要になります。

つまり企業のYouTube運用では、

YouTubeの中だけを見ていても解決できない問題があります。

## Beetsが「動画編集だけの会社」にしていない理由

Beetsでは、動画制作だけではなくWebマーケティングの支援も行っています。

そのため、

企画  

↓  

構成  

↓  

撮影  

↓  

編集  

↓  

投稿  

↓  

分析  

↓  

改善

というYouTube運用のPDCAだけでなく、

SNS・Webサイト・広告などを含めた全体の導線

を見ることを大切にしています。

これまで、

・動画制作3,000本以上  

・ショート動画最高1,000万回再生  

・ロング動画最高450万回再生  

・YouTube登録者を1年弱で約1.5万人増加  

・Instagramを半年で約28万人増加  

・SNS経由で月55件の問い合わせ  

・SNS経由で3名採用  

・YouTube経由で2,000万円規模のリノベーション案件獲得  

・飲食店Instagram運用1ヶ月で売上120％

など、さまざまな案件に携わってきました。

飲食・建設・美容・人材・ITなど、業界もさまざまです。

私たちが重視しているのは、

「動画を納品して終わり」にしないこと。

数字を確認して、

「なぜ伸びたのか？」

「なぜクリックされなかったのか？」

「どこで離脱したのか？」

「なぜ問い合わせにつながったのか？」

を考え、次の企画へ反映します。

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## YouTube運用について迷っている方へ

「YouTubeを始めたいけど、何を投稿すればいいか分からない」

「すでに投稿しているけど、問い合わせにつながらない」

「編集だけ頼むべきか、運用から任せるべきか分からない」

という段階でも問題ありません。

現在のチャンネルや事業内容、YouTubeを活用する目的を確認したうえで、

編集だけで十分なのか、企画から運用した方がいいのかも含めてご提案します。

Beetsでは、YouTubeの企画・構成・撮影・編集・運用・分析改善まで一貫して対応しています。

YouTubeを単なる「動画投稿の場所」ではなく、

集客・採用・認知につながる事業の資産として育てたい企業様は、

ココナラからお気軽にご相談ください。