お店のホームページ、最初の一文をどう書く？

ホームページの最初に、どんな言葉を置こう。写真やデザインを選ぶのと同じくらい、迷うところかもしれません。まず考えたいのは、初めて見た方がお店の内容を想像できるかどうかです。

1．どんなお店かを、普段の言葉で書いてみる

最初はキャッチコピーらしく整えず、お店を紹介するつもりで一文を書きます。サロンなら、誰にどんな時間やサービスを届けたいのか。カフェなら、どんなときに立ち寄ってほしいのか。「初めて来た方に、口頭ならどう説明する？」と考えると、言葉を見つけやすくなります。

2．雰囲気の言葉に、具体的な案内を添える

たとえば「ひと息つける、いつもの場所」という見出しを置くなら、その下に、扱うメニューや席の特徴などを短く添えます。サロンでも、雰囲気を伝える見出しと、受けられるサービスの説明を組み合わせてみましょう。地域名、完全予約制、駐車場などの案内は、実際の営業内容と合っているものだけを使います。

3．次に知りたくなる情報へつなぐ

お店の内容が分かったら、メニューを見たい、場所を知りたい、予約方法を確かめたい、と関心は次へ移ります。最初の一文の近くには、内容の分かるボタンやリンクを置きましょう。まだメニューを見ていない方にも予約だけを促す形になっていないか、読む順番をたどって確認します。

公開前に、スマホで読み返す

・何のお店かを、見出しや補足文から想像できるか

・紹介した特徴は、実際のサービスと合っているか

・文章が途中で不自然に改行されていないか

・メニューや来店方法へ進めるか

キャッチコピーは、一度で決めなくても構いません。最初に書いた説明文をもとに、写真やページ全体と合わせながら整えていきます。POPPO WEB STUDIOでは、小さなお店のホームページ制作を、掲載内容の整理からお手伝いしています。伝えたいことがまとまらない段階でも、ココナラ内のメッセージからお聞かせください。