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【WordPress】目的が決まっていないサイトは、誰にも刺さらない
記事IT・テクノロジー
ここまで、いろいろな目的のサイトについてお話ししてきました。採用、販売、予約、名刺代わり——それぞれに、適した形があります。
最後に、最も大切なことをお伝えします。
目的が決まっていないサイトは、誰にも刺さりません。
正直に言えば、これが、成果の出ないサイトの最大の原因です。
どういうことか、説明します。
「とりあえず、あったほうがいいから」という理由で作られたサイト。よくあります。そして、そういうサイトには共通点があります。
すべてが中途半端なのです。
会社の説明もある。サービスの紹介もある。実績もある。採用情報もある。ブログもある。一通り揃っている。でも、どれも浅い。
なぜでしょうか。誰に、何をしてほしいのかが決まっていないからです。
考えてみてください。新規のお客様に向けたサイトと、求職者に向けたサイトでは、書くべきことがまったく違います。既存客向けと、初めての人向けでも違う。地元の人向けと、全国向けでも違う。
すべての人に向けようとすると、誰にも届かない言葉になります。「幅広いお客様に、高品質なサービスを」——こうした言葉は、聞こえはいいですが、誰の心にも残りません。
逆に、目的が明確なサイトは強い。
「30代の女性に、この施術の魅力を伝えて、体験に来てもらう」——ここまで絞れていれば、書くべきことも、見せ方も、自然と決まります。そして、その人には深く刺さります。
ここで、大切なことをお伝えします。
目的は、一つに絞る必要はありません。ただ、優先順位はつけるべきです。
一番の目的は何か。二番目は何か。この順番が決まっていれば、迷ったときの判断ができます。トップページの一番上に何を置くか。どのページを充実させるか。すべて、この優先順位で決まります。
そして、目的は途中で変わってもいい。事業が変われば、サイトの役割も変わります。そのときは、また整理し直せばいいのです。
大切なのは、「なんとなく」で作らないこと。
最初に一度、「このサイトで、誰に何をしてほしいか」を考える。この時間が、サイトの成否を分けます。
だからこそ、作り始める前に、目的をはっきりさせることをおすすめします。
最後までお読みいただきありがとうございます。
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これで第7シリーズ12本が完成しました。
12本目は、このシリーズ全体を束ねる締めの記事です。1〜11本目で「目的別にこういう形がある」と示してきたうえで、最後に「だから目的を決めることが大事」と着地する構成になっています。投稿順でも最後に置くと、シリーズとして完結します。
次は第8シリーズ(比較・選び方)ですね。サブタイトルは作成済みなので、本文からいけます。続けますか?
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