2026年、コーポレートサイトとは別に「専用LP」を作る企業が増えている理由

制作のご相談をいただく中で、ここ数年ではっきり増えてきたパターンがあります。同業者の中には「コーポレートサイトを充実させれば十分では」と考える人も多いのですが、実際に両方を手がけてきた立場から、なぜ企業が「専用LP」をわざわざ別に用意するのか、あまり語られていない理由を公開します。

結論：コーポレートサイトとLPは、そもそも役割が違う

コーポレートサイトは「会社全体の信頼性・全体像」を伝える場所です。一方でLPは「一つの商品・一つのキャンペーンだけに集中して、行動を後押しする」ための場所です。この役割の違いを意識せず、コーポレートサイトの中に色々な訴求を詰め込んでしまうと、結局どのメッセージも弱くなってしまいます。

変化1：訴求の対象が「会社」から「一人の悩み」へ細分化した

以前は「会社としての信頼」を打ち出せば十分でしたが、今は広告経由・SNS経由など流入元ごとに、見ている人の悩みや温度感が違います。コーポレートサイト1本ですべての流入に対応するより、流入元に合わせた専用LPを用意した方が、結果的に反応が良くなります。

変化2：「比較・検討」と「今すぐ行動」を分けて設計する発想が広がった

コーポレートサイトは比較検討段階のユーザーに、会社概要や実績、他の商品ラインナップなど「広く浅く」情報を提供する役割を担います。対してLPは、すでに関心を持ったユーザーに「今すぐ申し込む/問い合わせる」までの導線を一直線に用意する役割です。この使い分けが浸透してきたことで、専用LPの需要が増えています。

変化3：キャンペーンや商品の入れ替わりが早くなった

コーポレートサイトは会社の「土台」なので頻繁には変えたくないものです。一方でキャンペーンや季節商品は入れ替わりが早く、その都度コーポレートサイトを触るのは現実的ではありません。独立したLPを都度作る方が、本体サイトの安定運用とキャンペーンのスピード感を両立できます。

この変化が発注者に与える影響

「うちはコーポレートサイトがあるからLPは不要」と考えていた企業ほど、実は機会損失をしている可能性があります。特に広告経由の集客をしている場合、リンク先がコーポレートサイトのトップページのままだと、離脱率が高くなりがちです。

今から準備すべきこと

まずは自社の集客経路を洗い出し、「広告・SNSからの流入先がコーポレートサイトのトップページになっていないか」を確認するのがおすすめです。もしそうなっていた場合、次のキャンペーンからは専用LPを用意することを検討してみてください。

まとめ

コーポレートサイトとLPは、どちらか一方があれば良いという関係ではなく、役割が違う「別のツール」です。特に広告やSNS経由の集客をしている企業ほど、専用LPの有無で反応率が大きく変わってきます。

自社の集客経路とサイト構成を見直してみたい方、コーポレートサイトとLPをどう使い分けるべきか相談したい方は、ココナラのプロフィールから気軽にメッセージください。