Instagramの新規リーチを最大化する「Trial機能」の戦略的活用法

こんにちは。

Instagramで集客や認知拡大を図る上で、新規ユーザーへのリーチは非常に大事です。その課題を打破する強力な一手として注目されているのが「Trial（トライアル）機能」です。

Trial機能は、既存フォロワーのタイムラインには表示させず、「リール」や「検索」タブといった新規リーチに特化してリールを配信できる画期的な機能です。

ただ、SNSなどで流れてくる情報には、「新しい機能だから使えば伸びる」というニュアンスのものも多いですが、Trialを使っても伸びないものもありますし、Trialを使った方が通常投稿より伸びやすいということもありません。

しかし、Trialの最大の特徴である、新規ユーザーのみへのリーチができることで、過去に何度も大きく反応を伸ばすことができていますので、今回はTrial機能を「戦略的」に活用するための方法と注意点について解説していきます。

この記事では、

・Trial機能の正しい設定手順と、全体へシェアするまでの流れ

・新規リーチを最大化する方法

・Instagramのアルゴリズムからスパム判定を受けないための回避術

・Trial機能をテスト環境として使い、新規投稿の初速を上げるA/Bテスト手法

が学べ、

・リールの再生回数が頭打ちで、新規層へのリーチ拡大に悩んでいる方

・既存フォロワーのタイムラインを汚さずに、新しい発信や切り口をテストしたい方

・過去に作成した質の高いコンテンツを、安全かつ効率的に再活用したい方

に向けたものです。

それでは、具体的な使い方から見ていきましょう。

目次

・Trial機能の使い方

・Trial機能を最大化する3つの戦略的アプローチ

・Trialから全体へのシェアの仕方

・まとめ：Trial機能は最高の「テスト環境」である

Trial機能の使い方

①通常のリールを投稿する手順で、Trialで出したい動画を選択し、キャプションを入れるなど設定をします。

②投稿する前に、「Trial」ボタンがあるので、そちらを「ON」にして「投稿」

手順はこれだけです。簡単でしょ？笑

ちなみにTrial機能のおかげで、倍以上の人々に再生されることがありました。例はこの記事を書こうと思ってから残したスクショですが、実際には2,000くらいしか再生数がなかったものが、30万再生を超えるということもあったので、かなり可能性が広がります。

とはいえ、投稿時の注意点があるので、最後まで読んでから投稿してください。

Trial機能を最大化する3つの戦略的アプローチ

①過去の投稿を活用する

過去の投稿で、現在のアカウントの方針に合っているものをTrial投稿していきましょう。特に

・冒頭10秒の視聴維持率が30%以上

・ユーザーの流入が「フィード」メインになっている

のものが伸びやすい傾向にあるため、対象のものは積極的にアップしてみてください。

もちろん、上記対象外でも伸びる可能性はあるので、まずは試してみることが大事です。

また、これができれば、忙しくて投稿の作成ができない時などにも過去のコンテンツの使い回しで反応を得ることができます。

②二重コンテンツにならないようにする

過去に投稿した全く同じ動画をTrialにそのまま再アップすると、Instagramのアルゴリズムから「重複コンテンツ（スパム）」として判定され、シャドウバンやインプレッション低下のペナルティを受けるリスクがあります。

そのため、

・BGMを変更する

・動画の再生スピードを1.1倍速や1.2倍速に編集する

といった工夫をしてください。

これにより重複コンテンツとして判断される確率が少なくなります。視覚的な情報や本質的な価値は変えずに、システム上のデータだけを新しいコンテンツとして認識させるということです。

③新規投稿に活かす

ショート動画は冒頭が命です。そのため、Trialを活用して冒頭部分だけ変更した、数パターンのリールをテストすることができます。

こちらで反応が一番高いものを、全体に流すことができます。

Trialから全体へのシェアの仕方

①ホーム右上のバーガーボタンへ

②ダッシュボード

③Trialリール

④対象のTrialリールを選択

⑤右下のバーガーボタンへ

⑥Trialの管理

⑦全員へシェア

これでタイムラインに表示されます。この時、投稿した時間はTrialに投稿した時間ではなく、全員にシェアした時間となりますので、投稿の前後の調整が必要な場合はこちらの仕組みを知っておいてください。

まとめ：Trial機能は最高の「テスト環境」である

Trial機能の最大のメリットは、新規ユーザーにリーチできることにあります。これまでフォロワーの外に届きにくかった良質なコンテンツを、改めて新規層へ届ける強力な武器となります。

そして、それに付随する大きな利点が通常のタイムラインには流れないということです。既存フォロワーに対してタイムラインやフィードの世界観を一切汚すことなく、ローリスクで新規層へのテストマーケティングを繰り返すことができます。

まずは過去のリールで現在のアカウントの方針に合っているものを抽出し、重複ペナルティ対策を施した上でTrial機能に投下してみてください。

マーケティングは常に仮説と検証の繰り返しです。

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