原稿がなくてもLPは依頼できる？ 制作前に整理したい3つのこと

「LPを依頼したいけれど、原稿は自分で用意するもの？」と迷うことはありませんか？

原稿作成に対応している制作サービスなら、文章が完成していない段階から相談できます。

ただし、原稿支給を前提とするサービスもあるため、依頼前に対応範囲と料金を確認しておきましょう。

原稿を考える手がかりになるのは、

「誰に」「何を伝え」「どんな行動につなげたいか」

という3つの問いです。

初回の相談ですべて決まっている必要はありません。

分かることと、相談しながら決めたいことを分けておくと、話を進めやすくなります。

①誰に届けたいか

最初に考えたいのは、LPを読んでほしいお客様です。年齢や職業に加えて、「どんな場面で困っているか」「何を知りたくてページを開くか」が分かると、説明の順番を考えやすくなります。

たとえば、初めて利用する方には料金や利用の流れが気になるかもしれません。他社と比較中の方なら、対応範囲や選び方を知りたいかもしれません。同じサービスでも、相手が知りたいことによって、最初に伝える内容は変わります。

過去の問い合わせや、お客様からよく聞かれる質問も手がかりになります。新しいサービスなら、「こんな悩みのある人に使ってほしい」という仮のイメージから考えてみましょう。

②どんな強みを伝えたいか

「丁寧に対応します」「品質に自信があります」という言葉を、具体的な内容に置き換えてみます。たとえば、相談できる工程、対応する範囲、使っている素材、納品後のサポートなどです。

大きな実績や特別なエピソードがなくても、普段当たり前にしている対応が、お客様の判断材料になることがあります。説明資料や既存サイト、よく聞かれる質問があれば、それらをもとに整理できます。

価格・仕様・提供条件など、掲載する事実の確認は依頼者側にも必要です。原稿作成を任せる場合も、正確な情報を共有し、完成した文章に誤りがないか確認しましょう。

③読んだ後に何をしてほしいか

問い合わせ、資料請求、体験予約、購入。LPの目的によって、用意する説明やボタンの言葉も変わります。

たとえば体験予約が目的なら、体験できる内容、所要時間、料金、予約方法が分かると、申し込むかどうかを判断しやすくなります。「詳しくはこちら」とだけ書くより、行き先に合わせて「体験の日時を選ぶ」と示す方が、次にすることを伝えられます。

目的がいくつかある場合は、優先したい行動を制作担当者と整理するとよいでしょう。問い合わせと購入では、判断に必要な情報も、申し込みまでの手順も異なります。

広告とLPで伝えることもそろえる

広告からLPへ案内する場合は、広告で興味を持った内容を、移動先でも確認できることが大切です。

たとえば「初心者向けの体験レッスン」という広告なら、LPの最初の画面にも体験内容を示し、料金や参加条件、予約方法へつなげます。広告では体験を案内しているのに、LPが通常コースの説明ばかりだと、体験の情報を探す手間が増えてしまいます。これは説明用の架空例ですが、広告とLPを一続きで考えるポイントです。

依頼時には、使う予定の広告文や画像があれば共有しておくと、内容のつながりを確認しやすくなります。まだ未定なら、そのことを伝えるだけでも構いません。

原稿や構成から相談できるLP制作サービスもあります。