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Googleは、ユーザーが求める回答を的確に提示し、その質の高さで信頼に足る記事を高く評価しています。この点を踏まえると、Googleに愛される記事とは以下の3つの条件を備えているものと言えるでしょう。
1.ユーザーの知りたいことが書いてある
2.書いてあることが信頼出来る
3.論理的に記事が書かれている
1.ユーザーの知りたいことが書いてある
記事の内容がユーザーの「本当の知りたいこと」に正面から答えていること、単なるキーワードの羅列や知識の寄せ集めでは上位表示される記事としては不十分です。
ユーザーの検索意図に入力するKWを検索した意図、ユーザーが抱えている疑問や不安の核心に対する回答が書かれている記事であることが、まず最低条件です。
2.書いてあることが信頼出来る
次に、そうしたユーザーの知りたいことに対して、専門家の視点から書かれていることです。一般的な常識を書いただけの記事ではユーザーの疑問や不安の核心に対する「答え」としては意味をなしません。
そんな上っ面な一般常識的な情報は生成AIに質問すれば1分以内に答えてくれます。
Googleが求める記事は、生成AIでも専門的な情報を調べなければ分からないユーザーが検索するその領域における高度な知見や経験に裏付けられた、リアリティが高く、信頼できる情報の質と濃度が濃い文章です。
いくら専門性の高い情報であったとしても、ユーザーがその記事に書かれていることを信頼できないとGoogleが評価してしまうと、決して検索上位には表示されません。
3.論理的に記事が書かれている
3番目にSEOライティングされた文章としての論理性も重視されています。
Googleが評価する文章としての論理性とは単に文法的に正しいだけでなく、以下のような特徴を持つことを指します。
・構成がしっかりしている
・結論から書き始める(結論ファースト)
・具体例や根拠が明示されている
・分かりやすい表現を心がけている
記事としての構成がしっかりしているとは「全体を通して一貫したストーリーがあり、前後の矛盾がない」ことです。
導入部分で読者の関心を惹きつけ、本論で丁寧に展開し、結論でしっかりとまとめられている文章であることは必須条件です。
また論点である結論が最初から書いてある「結論ファースト」な、SEOライティングならではの手法も取り入れられている必要があります。
ユーザーは検索した際、すぐに自分の知りたいことが書いてあるかどうかでサイトを評価し、文章を読み進めるかどうかを決めます。そのため、記事冒頭で読者の求める答えを示しておくことが重要なのです。
その上で、具体例などを交えながら「なぜそうなるのか」を論理的に説明し、時にはその記事の主張の根拠となるデータや信ぴょう性のある引用元などを明記しておくこと。
最後に難解な言い回しや専門用語の多用は避け、誰にでも分かるような分かりやすい表現を心がけることです。
当たり前ですが、読みづらい記事はGoogleはもちろん、ユーザーからの評価も低くなってしまいます。
こうした論理性が備わった記事構成――SEOライティングされたユーザーにとってわかりやすく、知りたい情報を専門家やその筋のプロが書き、高品質な記事が豊富に投稿されている「信頼できるサイト」に書かれた記事だけがGoogleに高く評価されるのです。
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