伝わらないデザインは、もったいない｜広告バナーで意識したい情報の優先順位

時間をかけて制作した広告バナー。

デザインはおしゃれなのに、伝えたい内容がうまく届いていないとしたら、少しもったいないですよね。

実は、デザインの印象が良いことと、情報がわかりやすく伝わることは、必ずしも同じではありません。

今回は、広告バナーを制作するときに大切にしたい「情報の優先順位」についてご紹介します。

見られていても、伝わっていないことがある

例えば、オンライン講座の広告バナーを考えてみます。

「未来を変える、新しい学び」

印象的なキャッチコピーですが、これだけでは何を学べる講座なのか、誰に向けたものなのかがわかりにくいかもしれません。

一方で、

「初心者向け｜仕事に活かせるExcel講座」

と表現すれば、対象者や講座内容がより具体的に伝わります。

これは説明のために作成した架空の例ですが、同じサービスでも、言葉の選び方によって伝わる情報が変わることがわかります。

おしゃれさより先に、伝える内容を整理する

UXの専門機関であるNielsen Norman Groupは、デザインの「視覚的階層（Visual Hierarchy）」の重要性を解説しています。

視覚的階層とは、文字の大きさ、色、コントラスト、配置などによって、情報を見てほしい順番に導く考え方です。

広告バナーでも、すべての情報を同じ強さで表示するのではなく、優先順位をつけることが大切です。

情報を整理する3つのポイント

① 最も伝えたいメッセージを決める

価格なのか、商品の特徴なのか、サービスのメリットなのか。

目的によって、最も強調すべき情報は変わります。

② 見る順番を考える

重要なキャッチコピーを大きく表示し、補足情報は一段小さくするなど、視線の流れを整理します。

色や装飾も、目立たせたい情報を引き立てるために活用します。

③ 次の行動をわかりやすくする

広告を見た人に、購入、申し込み、問い合わせなど、どのような行動をとってほしいのか。

目的に合わせて、必要な情報や行動を促す言葉を整理します。

ただし、すべての広告で同じ構成が最適とは限りません。商品やターゲット、掲載媒体に合わせた設計が必要です。

まとめ｜伝わるデザインは、情報整理から

広告バナーは、目立つだけでも、おしゃれなだけでも十分とはいえません。

大切なのは、見た人が必要な情報を理解し、次の行動を判断できることです。

何を伝えるかを整理してから、どう見せるかを考える。

この順番を大切にしたいと考えています。

響彩デザインでは、キャッチコピーや訴求内容の整理から広告バナー制作をお手伝いしています。

「伝えたいことはあるけれど、うまく言葉にできない」という方も、お気軽にご相談ください。

参考資料

Nielsen Norman Group（2021）

Visual Hierarchy in UX: Definition