そのEC商品画像、魅力が伝わっていますか？｜購入前に知っておきたい画像設計の考え方

ECサイトで商品を販売するとき、商品画像はとても重要な役割を持っています。

写真がきれいで、デザインも整っている。

それでも、「商品の魅力が十分に伝わっていない」というケースは考えられます。

今回は、EC商品画像を制作する際に意識したい、情報の伝え方についてご紹介します。

商品画像は、購入を検討するための重要な情報

ECサイトでは、実際に商品を手に取って確認することができません。

そのため、購入者は写真や説明文から、商品の特徴、サイズ、使用感などを判断する必要があります。

ECサイトのユーザビリティを研究するBaymard Instituteが2018年に公表した調査記事では、商品詳細ページに到着したテスト参加者の最初の行動のうち、56％が商品画像を確認することだったと報告されています。

この結果は、すべてのEC利用者の56％に当てはまるという意味ではありませんが、商品画像が購入検討時に重要な役割を担っていることを示しています。

写真がきれいなだけでは、伝わらないこともある

例えば、モバイルバッテリーの商品画像。

本体を美しく撮影することは大切ですが、それだけでは購入者が知りたい情報を十分に伝えられない場合があります。

・持ち運びやすいサイズなのか

・どのくらい充電できるのか

・どのような機器に対応しているのか

・自分の利用シーンに合っているのか

こうした疑問に答える情報も必要です。

商品画像は、単に商品を見せるためだけでなく、購入前の疑問や不安を減らすための情報として考えることが大切です。

伝わる商品画像に必要な3つの視点

① 誰に向けた商品なのか

購入する人の生活や悩みを具体的に考えます。

同じモバイルバッテリーでも、通勤するビジネスパーソンと、旅行で使用する人では、魅力に感じるポイントが異なることがあります。

② どの魅力を最優先で伝えるのか

商品の特徴をすべて同じ大きさで並べると、重要な情報が埋もれてしまいます。

まずは最も伝えたい魅力を決め、キャッチコピーや写真の配置に優先順位をつけます。

③ 購入前の疑問を解消できるか

サイズ、仕様、使用シーン、付属品など、購入判断に必要な情報が不足していないか確認します。

1枚に情報を詰め込まず、複数の商品画像で役割を分担することも有効です。

まとめ｜商品画像は情報設計が大切

EC商品画像で重要なのは、デザインの美しさと、情報の伝わりやすさを両立することです。

「何を、誰に、どの順番で伝えるか」

この整理によって、商品の魅力を理解しやすい画像を目指すことができます。

響彩デザインでは、商品の特徴やターゲットを整理し、魅力が伝わる商品画像・広告バナーの制作を大切にしています。

商品画像の見せ方にお悩みの方は、お気軽にご相談ください。

参考資料

Baymard Institute（2018）

Product Page UX: Include Descriptive Text or Graphics for Some Product Images