商品PR動画の構成が決まらない？伝わるショート動画の3つのポイント

商品写真や動画、紹介文は用意できている。

それなのに、いざPR動画を作ろうとすると、

「何から見せればいい？」

「商品の特徴を全部入れるべき？」

「60秒以内にどうまとめればいい？」

と、手が止まってしまうことはありませんか？

実は、素材がそろっていても、動画の構成が決まるとは限りません。

大切なのは、「誰に・何を・どう見せるか」を先に整理すること。

今回は、商品・サービスの魅力を短い動画で伝えるための3つのポイントをご紹介します。

① 誰に伝えるか｜ターゲットを明確にする

まず考えたいのは、この動画を誰に見てもらいたいのかということです。

例えば美容液でも、毎日のスキンケアを見直したい方と、新しい美容アイテムを探している方では、興味を持つポイントが異なります。

ターゲットが曖昧なままでは、冒頭で何を伝えるべきかも決まりません。

最初に「どんな人の、どんな関心に応える動画なのか」を整理すると、訴求の方向性が見えてきます。

② 何を伝えるか｜商品の魅力に優先順位をつける

商品には、機能・使いやすさ・デザイン・価格など、さまざまな特徴があります。

しかし、短い動画ですべてを同じように説明すると、最も伝えたい魅力が埋もれてしまうことがあります。

そこで、一番伝えたいポイントを1つ決め、ほかの情報はそれを補足する形に整理します。

例えば、使いやすさを訴求するなら、長い説明文よりも実際の使用シーンを見せた方が分かりやすい場合があります。

大切なのは、情報を単に削ることではありません。

「何を優先して伝えるか」を決め、映像とテロップを組み合わせることです。

③ どう見せるか｜視聴者に伝わる順番で構成する

誰に何を伝えるかが決まったら、次は映像を見せる順番です。

例えば、商品紹介の60秒ショート動画なら、次のような構成が考えられます。

0〜5秒｜興味を引く：ターゲットの関心や悩みに触れる

5〜15秒｜商品紹介：何を紹介する動画なのかを明確にする

15〜40秒｜特徴・メリット：最も伝えたい魅力を中心に紹介する

40〜50秒｜使用イメージ：具体的な使用場面や商品の様子を見せる

50〜60秒｜次の行動：商品ページや問い合わせ先を案内する

もちろん、これは一例です。商品やサービスの特徴、動画の目的によって最適な構成は変わります。

重要なのは、単に素材を並べるのではなく、見る人が自然に理解できる順番を考えること。

同じ素材でも、見せる順番やテロップの入れ方によって、動画の印象は変わります。

実際の美容液PR案件でも、構成から対応しました

私自身、美容液PR動画の実案件で、次の工程を担当した経験があります。

撮影前の相談 → 商品情報の整理 → 構成提案 → 動画編集

撮影はクライアント様に実施していただき、提供された素材をもとに、商品の魅力を短い動画で伝えられるよう構成・編集しました。

この経験を通じて、動画編集の技術だけでなく、制作前に情報を整理し、伝える優先順位を決めることの重要性を実感しています。

素材はあるけれど、構成が決まらない方へ

「商品情報はあるけれど、動画の流れが決まらない」

「写真や動画を、分かりやすいPRショート動画にまとめたい」

そんな企業・店舗・個人事業主様に向けて、簡易構成案1案と動画編集をセットで、1本6,000円から承っています。

完成動画は縦型60秒以内。Instagram Reels・TikTok・YouTube Shortsなどに対応しています。

支給いただいた商品情報や素材をもとに、訴求ポイントの整理から編集まで対応します。

▼ 商品・サービスPRショート動画制作（6,000円〜）

構成がまだ決まっていない段階でも、お気軽にご相談ください。