クリックされるバナーとクリックされないバナーの違いとは？

はじめまして。

IROKA Web Design　の石川彩香と申します。

WebサイトやSNS広告でよく見かける「バナー広告」。

同じような商品やサービスを紹介していても、たくさんクリックされるバナーもあれば、ほとんど反応がないバナーもあります。

では、その違いは何なのでしょうか？

今回は、クリックされるバナーとクリックされないバナーの特徴について解説します。

バナーの目的は「クリックしてもらうこと」

バナーは単におしゃれなデザインを見てもらうためのものではありません。

ホームページやLP（ランディングページ）へ誘導し、お問い合わせや予約、購入につなげることが目的です。

そのため、

デザインがきれい

色使いがおしゃれ

写真がかっこいい

だけでは十分とは言えません。

「思わずクリックしたくなる仕掛け」が必要なのです。

クリックされないバナーの特徴

① 伝えたいことが多すぎる

「サービス内容も伝えたい」

「料金も見せたい」

「実績も載せたい」

「会社の想いも伝えたい」

このように情報を詰め込みすぎると、何を見ればよいのかわからなくなります。

ユーザーは数秒で判断するため、情報量が多いほど離脱しやすくなります。

② 何の広告かわからない

バナーを見た瞬間に

何のサービスなのか

誰向けなのか

どんなメリットがあるのか

が伝わらないとクリックされません。

例えば、

❌「地域密着で安心」

だけでは何のサービスか分かりません。

一方で、

⭕「外壁塗装・屋根リフォーム無料見積もり」

なら一瞬で内容が伝わります。

③ ボタンが目立たない

「お問い合わせはこちら」

というボタンが背景に埋もれているケースもよくあります。

バナーを見る人にとって、

次に何をすればいいのかが分からなければ行動につながりません。

CTA（行動喚起ボタン）は目立たせることが重要です。

クリックされるバナーの特徴

① 一番伝えたいことが明確

クリックされるバナーには必ず「主役」があります。

例えばリフォーム会社なら、

外壁・屋根リフォーム

無料見積もり

地域密着

などの中から、最も伝えたい内容を大きく見せます。

見る人が迷わないデザインが大切です。

② ベネフィットが分かりやすい

人はサービスそのものではなく、その先の未来に興味があります。

例えば、

❌ 外壁塗装工事

よりも

⭕ 大切な住まいを長く守る外壁リフォーム

の方が魅力的に感じます。

美容室なら、

❌ カット＋カラー

よりも

⭕ 夏の髪、もっと好きになる。

の方が感情に訴えかけられます。

③ CTAが目立つ

クリックされるバナーでは、

無料相談はこちら

今すぐ予約する

詳細を見る

などのボタンが視線を集める位置に配置されています。

色や大きさにもメリハリをつけることで、自然と行動を促せます。

実際に制作した架空案件

今回はポートフォリオ用に、美容室のキャンペーンバナーを制作しました。

‣制作の目的

夏は紫外線や汗の影響で髪のダメージが気になる季節です。

そこで、

「夏の髪、もっと好きになる。」

というキャッチコピーを採用し、単にメニューを紹介するのではなく、来店後のポジティブな未来をイメージできるようにしました。

‣デザインで意識したポイント

① 女性の表情で視線を引き付ける

人の顔は自然と目が向きやすい要素です。

今回のバナーでは女性モデルを使用し、明るく前向きな印象を与えることで安心感や親近感を演出しています。

② 季節感を取り入れる

夏限定キャンペーンであることが一目で伝わるよう、

淡いブルー

葉っぱの装飾

夏限定バッジ

を取り入れました。

これにより「今だけ」という特別感を演出しています。

③ 情報を絞る

掲載した情報は

夏限定

カット＋カラー＋トリートメント

9,800円

のみ。

情報を詰め込みすぎず、短時間で内容を理解できるようにしています。

④ CTAを目立たせる

バナーの中で最も目立つのが

「ご予約はこちら」

のボタンです。

オレンジ系の暖色を使用することで視認性を高め、ユーザーが次の行動を起こしやすいよう設計しています。

ホームページやLPでも考え方は同じ

実はバナーだけでなく、ホームページやLPでも同じ考え方が重要です。

誰向けなのか

どんな悩みを解決できるのか

次に何をしてほしいのか

を分かりやすく伝えることで、お問い合わせや予約につながりやすくなります。

まとめ

クリックされるバナーには共通点があります。

情報を詰め込みすぎない

一番伝えたいことを明確にする

ベネフィットを伝える

CTAを目立たせる

見た目の美しさだけではなく、「行動したくなる仕掛け」を作ることが成果につながるバナー制作のポイントです。

集客やお問い合わせにつながるバナー制作を承っております。

「反応の取れるバナーを作りたい」

「SNS広告用の画像がほしい」

という方はお気軽にご相談ください。

制作の例

制作一覧はこちら

https://coconala.com/users/5659976/portfolios