LPやバナーにも「ストーリー」をつくりたい

こんにちは。

女性向けLPやWeb画像を制作しているIKU Designです。

最近、デザインの添削をさせていただく機会が増えて、バナーやファーストビューを見ながら、

「なんか、もう少しおもしろくできないかな？」

と考えている自分に気づきました。

ここでいう「おもしろい」は、もちろん「笑える」という意味ではありません。

「ん？」と一瞬目が止まったり、

「これ、どういうことだろう？」と気になったり、

その先をちょっと見てみたくなったり。

そんな**“続きを見たくなるおもしろさ”**のことです。

綺麗に整っているだけでは、目に留まらないこともある。

バナーなら、

商品を置いて、

キャッチコピーを入れて、

メリットを入れて、

CTAを置く。

もちろん、必要な情報をきちんと整理して、読みやすく配置することはとても大切です。

でも、それだけでは

「綺麗にまとまっている」で終わってしまうこともあります。

SNSやWeb広告では、たくさんの情報が次々と流れていきます。

その中で一瞬でも、

「あ、これ私のことかも」

と思ってもらうためには、情報を伝えるだけではなく、見た人が自分自身を重ねられるような“何か”が必要だと思っています。

1枚の中にも、小さな物語を

私はバナーやLPのファーストビューを作るとき、

「誰に、何を伝えるか」

だけではなく、

「この人がこれを見たとき、どんな未来を想像するだろう？」

というところまで考えるようにしています。

たとえば、

「今こんなことで悩んでいる」

↓

「この商品やサービスを知る」

↓

「もしかしたら私も変われるかも」

そんな流れを、長い文章で説明するのではなく、写真やコピー、色、視線誘導などを使って1枚の中で感じてもらう。

私はそれも、デザインにおける「ストーリー」だと思っています。

LPなら、そのストーリーをページ全体へ

LPでは、さらにその考え方をページ全体に広げます。

ファーストビューで興味を持ってもらって、

悩みに共感して、

「こんな未来があるかも」と感じてもらって、

商品やサービスの魅力を知ってもらう。

そして最後に、

「ちょっと試してみたい」

「ここにお願いしてみたい」

と思ってもらえるところまで。

ただ情報を上から順番に並べるのではなく、読み手の気持ちがどう動いていくかを考えながら、情報の順番を設計する。

だから私は、LP制作でも「ストーリー」をとても大切にしています。

「伝える」だけじゃなく、「その先を想像してもらう」

もちろん、デザインには分かりやすさも必要です。

目立たせたいものが目立っているか。

必要な情報がきちんと伝わるか。

次の行動まで迷わず進めるか。

そのうえで、

見た人の頭の中に、その先の景色が少し浮かぶデザインにしたい。

それが、私がLPやバナーを制作するときに大切にしていることのひとつです。

「綺麗だった」で終わるのではなく、

「なんか気になる」

「もっと見てみたい」

「これ、私にいいかも」

そんな小さな感情の動きをつくれるデザインを、これからも考えていきたいと思います。