ホームページとLPの違いは？個人店はどちらを選ぶべき？

「ホームページならあるんですが、LPも必要ですか?」

個人店のオーナーさまから、こんなご質問をいただくことがあります。

そもそも、ホームページとLP(ランディングページ)は何が違うのでしょうか。今日は基本に立ち返って、この2つの違いと使い分けをお話しします。

ひとことで言うと

ホームページは、お店の「総合案内所」

LPは、1つの目的に絞った「専任の営業担当」

ホームページは、お店の情報を幅広く知ってもらうための場所です。

一方LPは、「このメニューを予約してほしい」「この商品を買ってほしい」といった1つの目的に向けて、読み手の背中を押すための1枚のページです。

違いを比べてみると...

＜ページの構成＞

ホームページ：複数のページで構成されている(トップ、メニュー、アクセス、お知らせなど)

LP：縦に長い1ページで完結している

＜伝える情報＞

ホームページ：お店の情報を幅広く掲載する

LP：1つの目的に必要な情報だけに絞る

＜読み手の動き＞

ホームページ：気になるページを自由に見て回る

LP：上から下へ読み進め、最後の予約・問い合わせに向かう

＜主なアクセス経路＞

ホームページ：お店の名前での検索やGoogleマップなどから

LP：SNSや広告など、特定の入口から

個人店は、どちらが向いている?

目的によって変わります。

ホームページが向いているのは、

・お店の基本情報(メニュー・アクセス・営業時間など)をいつでも確認できる状態にしておきたい

・お店の名前で検索されたときに、信頼できる情報源を用意しておきたい

LPが向いているのは、

・特定のメニューやキャンペーンに絞って、予約や問い合わせにつなげたい

・SNSや広告から来た人を、迷わせず行動につなげたい

実は、「どちらか」ではなく役割分担

ホームページとLPは、優劣ではなく役割が違います。

ホームページは、お店への信頼をつくる「土台」

LPは、行動を後押しする「入り口」

すでにホームページをお持ちの場合でも、SNSから来た人にとっては情報が多すぎて、どこを見ればいいか迷ってしまうことがあります。

そんなときにLPを1枚用意しておくと、「見て、決めて、予約する」という流れをつくりやすくなります。

＜まとめ＞

ホームページ：お店の情報をまとめる「総合案内所」

LP：1つの目的に絞った「専任の営業担当」

どちらか1つを選ぶのではなく、目的に合わせて使い分けるのがおすすめです。

なお、当サービスはLP(1ページ)の制作に特化しています。

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