長いLP、見出しだけで内容を追えますか？説明の階層を整える

サービスの特徴、利用の流れ、よくある質問。載せたい内容が増え、LPが長くなってきた方へ。文章を削る前に、見出しだけを順に読んでみましょう。どこに何の説明があるか分かれば、詳しく読みたい場所を探しやすくなります。

大きな見出しは話題の区切り、その下の小見出しは具体的な内容。この二つの役割を分けて構成を確認する方法をご紹介します。

制作例

まちの引越し相談室のLPです。緑の帯で話題を区切り、「見積り前に、確認したい3つのこと。」「相談内容を整理する流れ。」「よくある質問」など、読む場所の目印を置いています。

■ 大きな見出しと、その中の小見出しを分ける

制作例

拡大した箇所では、「迷いを減らす、3つの整理。」を大きな見出しにして、その中を「条件をひとまとめに」「確認事項をチェック」「次の行動を明確に」の三つに分けています。

大きな見出しだけでは、何を整理するのかまでは分かりません。そこで、小見出しと短い説明を組み合わせています。すべてを同じ強さで見せるのではなく、話題の区切りと、その中で伝える項目を見分けられるようにします。

■ 「こだわり」だけで終わらせない

「こだわり」「選ばれる理由」「安心のサービス」といった言葉は、幅広い内容に使えます。そのままでは、読者が探している説明があるか判断しにくいこともあります。

たとえば実際に相談前の準備を説明する部分なら、「相談前にそろえたい3つの情報」のように、読むと何が分かるかを見出しに含める考え方があります。ただし、見出しだけを具体的にしても、本文にその答えがなければつながりません。確定している提供内容と合わせて決めましょう。

■ 制作確認では、見出しを先に読み通す

長い原稿を渡すときも、まず見出しの一覧を作ると、構成の相談を進めやすくなります。確認したいのは次の4点です。

・見出しから、その下に何が書かれているか想像できるか

・同じ意味の見出しが続いていないか

・大きな話題と、その中の項目が混ざっていないか

・見出しで約束した説明が、本文にあるか

PCで横に並ぶ小見出しも、スマホでは縦に続く場合があります。画面が変わっても、どの大見出しに属する説明か分かるかを確認します。

■ 文章量だけで、読みやすさを決めない

必要な条件まで削る前に、話題を分け、見出しと本文の役割を整えてみましょう。LP制作のご相談では、案内したいサービスと原稿、読者に確認してほしい条件をお知らせください。見出しの整理から、構成と制作範囲をご相談いただけます。

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