SEOで順位が上がらないとき、「記事を増やす・直す・何もしない」どれが正解？

SEOで検索順位が上がらない。

そんなとき、

「もっと記事を増やした方がいい？」
「今ある記事をリライトした方がいい？」
「タイトルや見出しを変えた方がいい？」

と、とりあえず何かを変えたくなることがあります。

でも、最初にやるべきなのは「何を直すか」ではありません。

まず、

① 新しい記事を増やす
② 今ある記事を直す
③ まだ触らない

この3つのどれにするかを判断することが大切です。

今回は、自社SEOメディアを実際に運営している立場から、この3つをどう考えるか整理します。


■ ① 新しい記事を増やした方がいいケース

まず確認したいのは、

「検索する人が知りたいことに答えるページが、そもそも存在しているか」

です。

例えば、あるキーワードで検索した人が知りたい内容について、自分のサイトに答えとなるページが存在しない。

この場合、既存記事を無理に書き換えるより、新しいページを作った方が自然なことがあります。

大切なのは「記事数が少ないから増やす」ではありません。

実際に検索して、

・どんなページが上位に出ているか
・検索している人は何を知りたいのか
・自分のサイトにその答えがあるか

を確認します。

答えるページそのものがないなら、新規記事を検討します。


■ ② 今ある記事を直した方がいいケース

次は、狙っているテーマの記事自体はすでに存在しているケースです。

この場合は、新しい記事を増やす前に既存記事を確認します。

例えば、

・検索意図と記事内容が少しズレている
・上位ページにある重要な情報が不足している
・タイトルと本文の内容が噛み合っていない
・見出し構成が分かりにくい
・関連記事から内部リンクされていない
・記事を読んだ後の導線がない

といった状態です。

ここで重要なのは、

「順位が低い＝文字数を増やす」

と単純に考えないことです。

検索順位が伸びない理由はページごとに違います。

情報不足なら追加する。
不要な情報が多ければ整理する。
検索意図が違えば構成から見直す。

原因によって、直す場所も変わります。


■ ③ まだ触らない方がいいケース

SEOでは「何か変更する」ことだけが改善ではありません。

現時点で判断材料が十分でなかったり、明確な問題を確認できなかったりする場合は、すぐに変更しないという選択肢もあります。

変更するたびに、

「どの変更が結果に影響したのか」

も分かりにくくなります。

だから私は、

「順位が上がらないから、とりあえずリライト」

ではなく、

「今、本当に変更する根拠があるか」

を先に確認することが重要だと考えています。


■ では、どうやって判断する？

まず1ページだけ選んで、次の順番で確認してみてください。

① 狙っている検索キーワードで実際に検索する

② 上位ページと自分のページを比較する

③ 検索する人が欲しい答えが自分のページにあるか確認する

④ 関連記事との内部リンクを確認する

⑤ 問題が見つかったら、影響が大きそうなものから優先する

ここまで確認すると、

「増やす」
「直す」
「まだ触らない」

のどれなのか、かなり整理しやすくなります。


■ GWTでも実際にSEOメディアを運営しています

株式会社GWTでは、自社SEOメディア「MEN'S MEDICAL」を運営しています。

検索意図・競合調査、記事構成、既存記事改善、内部リンク設計、WordPress運用、Search Consoleでの確認、公開後QAまで継続して行っています。

実際の運営でも、すべての記事を闇雲に変更するのではなく、ページごとの状況を確認して改善対象を決めています。


■ まとめ

検索順位が上がらないときは、すぐに記事を増やしたり、全文を書き直したりする必要はありません。

まず考えるのは、

「増やす」
「直す」
「まだ触らない」

のどれなのか。

そして「直す」のであれば、問題を全部一度に変更するのではなく、優先順位を決めて取り組みます。

ここまで自分で確認して、

「自分のページはどれに当てはまる？」
「問題はいくつか見つかったけど、結局どこから直す？」

と判断しにくい場合は、第三者に確認してもらうのも一つの方法です。

GWTでは、公開中のWebページ1ページを確認し、「最初に直すべき3点」を整理するSEOクイック診断をご用意しています。

必要な方だけご利用ください。