【172日目】楽天RPPのROASが悪化したら？

【172日目】楽天RPPのROASが悪化したら？

楽天市場で「RPPのROASが下がったので広告を止めたい」という相談があります。しかし、すぐに止めるのはおすすめしません。まず商品別・キーワード別に分解します。全体ROASは悪くても、主力商品では高いROASを維持している場合があるからです。成果の悪い部分を削り、成果の良い部分へ予算を集中する。広告運用で重要なのは「全部出す・全部止める」ではなく、数字を見ながら配分を変えることです。