商品紹介に動画を活用するメリットを解説します
記事ビジネス・マーケティング
昨今の急速なデジタル社会の到来により、
自社の商品紹介のシーンで動画を活用する企業が増えています。
動画は「視覚」と「聴覚」の2つの側面から視聴者に訴求できるため、効率的に高い効果を期待できる表現手法です。
しかし、きちんとポイントを押さえなければ効果的な商品紹介動画を制作することはできません。
この記事では、商品紹介で動画を活用するメリットや、制作におけるポイントを紹介していきます。
商品紹介動画にはどんな種類があるのか
まず、商品紹介動画にはいくつかの種類があります。
ここでは、代表的な2つのタイプについて紹介していきます。
①使い方の説明動画（ハウツー動画・マニュアル動画）
商品の使い方の説明動画では、商品の具体的な使用や利用の方法を伝えられるメリットがあります。
動画内で実際に利用しているシーンを具体的に盛り込んだ「ハウツー動画」を活用することで、視聴者は商品を使うイメージが湧きやすくなります。
そして、使い方の先にある「楽しい」「快適」といった感情についても表現することで、視聴者の共感を得ることもできるでしょう。
また、実際に購入した視聴者向けに細かな使い方を説明した「マニュアル動画」も商品・サービスの理解を促すうえで重要な役割を担っています。
マニュアル冊子だと、分厚く読むことが億劫になるデメリットがあるのに対し、
動画だと、ピンポイントに手順を確認することができ、視聴者のストレスを軽減することができます。
②仕様・性能の説明紹介動画
動画は基本的に、商品の仕様や性能について具体的に説明しやすいのが特徴です。
音や動きを使うことで、性能などを言葉に置き換えなくても
直感的に、容易に伝えることができます。
また、商品の強みやポイントを強調して伝えるなど、見せ方を工夫できるのも大きなメリットです。
商品紹介において動画を活用するメリット
商品紹介動画のメリットには具体的にどのようなことが挙げられるでしょうか。
ここでは、動画を活用する2つの代表的なメリットを紹介していきます。
①商品の購入につながりやすい
商品紹介動画を活用することで、パンフレットや説明書だけでは伝えきれない商品の魅力を発信できます。
映像は受動的に情報を手に入れられる手段なので、視聴者にとってストレスが少ないことが特徴です。
さらに、実際に商品を使ったイメージを持ちやすく、疑似体験がしやすいのも特筆すべき点といえるでしょう。
商品紹介動画の活用は視聴者の感情を動かし、商品の購入へと誘導する効果的な手段なのです。
②不安や疑問の解消につながる
商品に対して「本当に使えるものなのか？」「役に立つのか？」といった疑問や不安を抱える人もいます。
動画で事前に使い方を説明したり、よくある質問（FAQ）のような内容を発信することで、購入前の不安や疑問の解消につなげることができます。
商品紹介動画の４つの活用シーン
商品紹介の動画には、どのような活用シーンが考えられるでしょうか。
今回は4つのパターンについて解説していきます。
①SNSでのプロモーション
商品紹介動画をSNS上でのプロモーションに使うことで、爆発的に拡散される可能性があります。SNSでの拡散はユーザーが行うため、低コストで効果的な宣伝が期待できるでしょう。
商品紹介動画をSNSに投稿する際は、商品の世界観とマッチしたSNSを利用することもかなり重要です。
あくまで例ですが、若い女性向けの商品であればInstagramのユーザー層とマッチし、
中年男性向けであればFacebookがマッチするでしょう。
また、SNSでプロモーションをする際の注意点として、セールス色の強い見せ方は好まれない点が挙げられます。
単に商品を紹介すればよいというわけではなく、ストーリー性を重視するなど工夫が求められます。
②イベントや商談での商品紹介
イベントや商談では、限られた時間で商品をアピールする必要があり、迅速に正確に説明することが求められます。
そういったケースでも、動画を活用することで効率よく商品の魅力を伝えることができます。
また、商品によっては実物をイベント会場に持ち込めないケースもあります。
そうなると、資料だけでは相手が商品をうまくイメージできないという可能性も出てくるでしょう。
しかし、そんな時に動画を活用すれば、相手に具体的な商品のイメージを持ってもらうことができます。
③店頭で紹介動画の配信
店頭でデジタルサイネージを利用して、商品紹介動画を配信することも可能です。
店頭で動画を流すことで、すでに商品への関心がある程度高い視聴者の興味をさらに引くことができます。
このとき実際の使用シーンも紹介できるので、パッケージだけでは伝えきれない商品の魅力を訴求できる点も大きなメリットです。
④ウェブサイトの背景動画
ウェブサイトの背景動画として商品紹介動画を掲載することで、商品の世界観を存分に表現することができます。
また、サイトの背景に動画を持ってくることで、印象深くインパクトのあるページを作ることも可能です。
サイズや配置などを工夫すれば、デザイン性に優れ、かつ訴求力の高いサイトにもできるでしょう。
商品紹介動画を制作するときのポイント
ここでは、制作会社やフリーランスのクリエイターなどに商品紹介動画の制作を依頼する際のポイントについて見ていきましょう。
・商品紹介動画の活用目的を明確にしておく
商品紹介動画は、SNSでのプロモーションや商談、店頭での配信などさまざまなシーンで利用できることを説明しました。
また、利用シーンによっても最適な動画の時間やサイズも異なるので、事前に商品紹介動画の活用目的を明確にしておく必要があります。
たとえば、
・スマートフォンで見ることが多いSNS用か
・ディスプレイ表示をする店内用か
などでは、構成や見せ方は大きく異なるでしょう。
・効果音やBGM、ストーリーなど演出にもこだわる
動画内で、使い方や特徴を淡々と説明するだけでは、商品の魅力を伝えることは難しいでしょう。
効果音やBGM、ストーリーなど演出にもこだわることで、商品の世界観を表現しやすくなります。
実際に展示会において、BGMを活用することでより動画の存在に気づいてもらいやすく、ほかの商品との差別化を図れたといった事例もあります。
・長期的な視点で動画を制作する
動画の配信は1度だけでなく、定期的に行うことで顧客の満足度向上につなげられるようになります。
継続的な動画配信の内容には、
・購入後のフォロー動画
・リピーター向けの新しい情報
などが適しています。
シリーズ商品がある場合は、関連付けたシリーズ動画を制作することもオススメです。
商品紹介の動画を制作してみませんか
商品紹介において動画を活用することで、より視聴者に商品の魅力を伝えられるようになることがご理解いただけたかと思います。
構成や利用する環境をきちんと考えて制作することで、効果の出る動画が手に入れられるでしょう。
Nunc Createでも、商品紹介の動画制作を数多く手がけおり豊富な実績がございます。
動画制作サービス選びには「信頼」が欠かせない要素だと存じますので、実績の豊富なNunc Createに相談してみてはいかがでしょうか。
Nunc Createのプロフィールはこちら
Nunc Createで商品紹介動画を制作する3つのメリット
①商品の魅力が伝わるストーリーのご提案
動画は、文字や静止画の画像だけでは伝わりづらい商品の説明を得意としています。
商品の効果を
・インフォグラフィックや数字をおりまぜて視覚的に一目でわかるように説明
・利用前後の変化をアニメーションのキャラやキャストの表情を通して再現
したりするなど、
商品の魅力が伝わるストーリーをご提案します。
Nunc Createでは、幅広い商材の商品紹介動画の制作実績があります。
②商品のブランディングを考慮した世界観で制作
商品サイトや他のプロモーションと世界観を合わせた動画を制作します。
Nunc Createでは、予めヒアリングシートをご用意しておりますので、
制作に入る前にそちらにご回答いただければ、スムーズに制作できるような体制を整えております。
しかし、ときには「動画に関することはさっぱりわからないので制作を丸投げしたい」といったご相談をお受けすることもございます。
そういった場合は、
・洗練された革新的なイメージ
・お洒落で可愛いイメージ
等々、大まかなイメージをお伝えいただければこちらで一から制作することも可能です。
商品の良さを最大限に引き立てる、ターゲットに合わせたブランディングをご提案します。
③動画の活用目的に合わせた見せ方をご提案
商品紹介動画の場合、幅広い活用目的があります。
・商品の購入促進を目的とした広告動画を作りたい
・商品の使い方に関するよくある質問を動画でまとめて営業ツールとして活用したい
・商品の理解促進を目的に商品の利用シーンを紹介した動画を自社サイトに掲載したい
等々、動画を通して視聴者にどのような状態になってほしいか視聴者側の目線も大事にしながら、最適な見せ方をご提案します。
動画制作におすすめのNunc Create
Nunc Createでは、数多くの企業や個人の方の動画・映像制作に携わっております。
これまで累計500本以上の制作を行ってきた豊富な実績もございます。
動画制作が初めてという方でも安心のサポート体制を整えておりますので、
動画・映像制作をご検討の方は、ぜひお気軽にご相談ください！
Nunc Createのプロフィールはこちら
