「YouTubeで見られるから」が視聴理由1位。ビデオポッドキャストのデータが示す、音声配信者の現実的な選択肢

「ビデオポッドキャストをやるべきですか」──この質問を受ける頻度が、この一年で明らかに増えました。

Apple Podcastの映像対応発表、LISTENライブのリリースと、「音声×映像」の話題が続いている中で、現場の配信者が感じる迷いは当然のことだと思います。

ただ、「やるべきかどうか」を感覚だけで判断するのはもったいない。今回は第6回ポッドキャスト国内利用実態調査（オトナル・朝日新聞社調べ）の中に、この問いに答えるための実際のデータがあったので、一緒に読んでいきます。

取り上げたニュース

調査名：第6回 ポッドキャスト国内利用実態調査（PODCAST REPORT IN JAPAN）

URL：

発表日：2026年2月

参照元：株式会社オトナル・株式会社朝日新聞社

ポッドキャストユーザーのうち76.2%が月1回以上ビデオポッドキャストを視聴していると回答。15〜19歳では82.1%がビデオポッドキャストを見たことがあると答えており、若年層ほど映像付きポッドキャストへの親和性が高い。

ビデオポッドキャストを利用する理由の1位は「YouTubeやXなど、普段使い慣れた動画プラットフォームで見られるから」（33.0%）で最多。

「音声だけよりも臨場感があり、コンテンツに集中して楽しめるから」（32.8%）、「ゲスト（対談者）の様子を見ることで、関係性や場の雰囲気を楽しめるから」（27.5%）と続く。

一方、視聴者の80.8%は依然として「何かをしながら」の「ながら聴き」スタイルが主流であり、ビデオポッドキャストを「音声版で聴いて気に入ったので後から動画版もチェック」という使い方をするユーザーは8.4%にとどまる。

映像はあくまで「発見と入口」の役割として機能しているケースが多い。

「76%が見ている」という数字だけを切り取ると、「ならば自分もやるべきだ」という結論に飛びつきがちです。でも視聴理由のデータをよく読むと、もう少し丁寧な解釈が必要なことがわかります。

ビデオポッドキャストが選ばれる最大の理由は「そのプラットフォームをもともと使っているから」です。

つまりリスナーは「映像があるから積極的に選んだ」わけではなく、「YouTubeを開いたらポッドキャストも映像で見られたから見た」という受動的な接触が多いと考えられます。

映像は「見つけてもらうための入口」として機能しており、「音声より映像のほうが価値が高い」という結論には直接つながりません。

ながら聴きが8割という別のデータと合わせると、多くのリスナーはコンテンツに没入する際には依然として「耳だけ」を選んでいることが読み取れます。

なぜ今これが注目されているのか？

Apple PodcastのビデオPodcast対応発表、LISTENライブのリリースと、プラットフォーム側が「映像との統合」を進めているのは間違いありません。

これはプラットフォームビジネス上の戦略であり、クリエイターへの門戸を広げることで広告収益のエコシステムを育てる意図があります。

プラットフォームが映像を強化することと、個々の配信者が映像をやるべきことは、イコールではありません。環境が整っていくことは事実ですが、それがすべての番組に映像を追加するべき理由にはなりません。

あなたの番組や仕事にどう関係するか？

「ビデオポッドキャストをやるかどうか」の判断軸は、大きく二つに整理できます。

ひとつ目は「コンテンツとしての相性」です。

対談・インタビュー・複数人のトーク番組は、出演者の関係性や表情が見えることで臨場感が増します。

ビデオポッドキャストの視聴理由2位・3位がこの点を示しています。

一方、一人語り・語りの密度が高い番組・情報のインプットを目的とした番組は、映像がなくても価値が落ちにくい。

自分の番組がどちらに近いかが、判断の第一歩です。

ふたつ目は「制作コストとリターンのバランス」です。

映像制作には収録環境の整備、照明・背景の準備、映像編集の時間と技術が必要です。

音声だけの編集と比べて工数は大きく増えます。

「やれるかどうか」ではなく「やり続けられるかどうか」を先に問うことが、継続的な番組運営には重要です。

加えて、発見経路としての活用を考えるなら、完全なビデオポッドキャストではなくYouTubeへの音声配信（サムネイルのみの静止画動画）でも、プラットフォームに存在するという意味では一定の効果があります。

映像対応を「全か無か」で判断しないことが、現実的な選択肢を広げます。

今すぐやること

自分の番組形式を確認しましょう。複数人の対談・ゲストインタビューを中心にしているなら、映像化による価値向上の余地があります。まず1本だけ試してみて、制作工数とリスナーの反応を両方確認するのが判断の材料になります。

今はやらなくていいこと

「76%が見ているから遅れている」という焦りから始める必要はありません。まず「映像があると自分の番組の何が変わるか」を具体的に想像してみてから判断してください。映像対応が価値向上につながらない番組スタイルは確実にあります。

「76%が見ている」という数字は、「映像をやるべき」という結論ではありません。

リスナーがビデオポッドキャストを見る理由、見た後の行動、ながら聴きが主流であるという事実を合わせて読むと、映像は「入口を広げるためのツール」であり、コンテンツの本体は依然として「声と言葉」であることが浮かび上がります。

映像をやることも、やらないことも、どちらも正解になりえます。大事なのは「なぜそうするのか」を自分の番組の文脈の中で説明できることです。

データは判断の材料です。最終的な判断は、あなたの番組の中にあります。

執筆・監修

でんすけ｜音声メディアプロデューサー（Office Scene8 代表）

大阪出身、40歳。テレビ局・レコーディングスタジオ、ラジオ局で番組プロデューサー兼エンジニアとして番組づくりに携わり、企画から制作、収録、編集まで一貫して経験。これまでに100名以上のパーソナリティをサポートしてきました。

業界のニュースやトレンドをそのまま追うのではなく、その人の立場やフェーズを前提に、「今、何に時間とリソースを使うべきか」を整理し、一緒に考えることを大切にしています。

【主な実績】

Apple Podcast マネジメント部門1位／ビジネス部門3位

DLsite ボイス・ASMR部門1位／総合2位

Voicy 企業部門1位／フォロワー11.2万人

近畿コミュニティ放送 番組賞・パーソナリティー賞 W受賞

ラジオドラマ、CM、ASMR制作など業界歴15年以上

【安心サポート】

技術面だけでなく、「配信を楽しみながら継続する」ための判断や選択を重視。メンタルコーチおよびコーチングの有資格者として、配信者一人ひとりの不安や迷いに寄り添い、状況に応じた伴走を行っています。