記事の最後が売り込みになる広報担当へ、自然な結びの頼み方

自社サイトのお役立ち記事を外注したいけれど、最後を「詳しくはお問い合わせください」で締めると、急に売り込みに見えてしまう。そんな悩みを持つ広報担当の方は、記事を読んだ人が次に知りたいことから、結びの文章を考えてみませんか。

依頼するときも、問い合わせへの誘導だけを指定せず、読み終えた人に何を確かめてほしいかを伝えるのが出発点です。

結びには、読者に残る疑問への行き先を置きます

記事で悩みに答えたあとには、自社に相談する前に知っておきたいことが残る場合があります。結びは、その疑問を受け止める文章にしましょう。

たとえば、店舗の清掃を外注するか迷う人向けの記事なら、読み終えた人は「自分の店の床も頼めるのか」と気になるかもしれません。その場合は、対応する床材を紹介したページへ案内する結びが考えられます。

案内するページに答えがあるかを先に見ます

行き先の名前だけで結びを書くと、案内文と移動先の内容が食い違うことがあります。外注前に、次の点を手元のページと照らし合わせてみてください。

読後に残りそうな疑問は何か

その答えが載っているページはあるか

ページのどの説明を読んでほしいか

答えの載ったページがなければ、無理に案内を足す必要はありません。記事の最後に、読者が自分で確かめられる項目を残す方法もあります。

自社への呼びかけより、次に分かることを具体的に書きます

たとえば「清掃のことなら当社へご相談ください」では、相談前に何を読めるのかが伝わりません。対応する床材の説明があるなら、「お店の床材が対象か迷ったら、対応する床材の一覧をご覧ください」と書く案があります。

違いは、会社を勧める言葉の強さではなく、読者が次に分かることを示している点です。記事の中ですでに疑問に答え切れているなら、要点を振り返って終える形でもよいでしょう。

依頼文には、読後の疑問と案内先を添えます

制作を頼むときは、本文のテーマと一緒に、結びの意図も渡しておきましょう。たとえば、次のように伝えられます。

店舗清掃の外注を迷う方向けの記事を希望します。結びでは、自分の店の床も頼めるかを確かめられるよう、対応する床材のページを案内したいです。

該当ページの原稿を共有しますので、そこに書かれた内容に沿って結びを提案してください。問い合わせを促す文が必要かどうかも、記事の流れを見て相談したいです。

「AI活用と人の確認でSEO記事を制作します」へ相談する際は、記事のテーマ、読後に残りそうな疑問、案内先の原稿を添えてみてください。結びの提案も依頼できるか、購入前に聞いておくと話を進めやすくなります。

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