【要注意】GA4とGTMの初期設定でよくあるミス5選！あなたのデータは正確ですか？

これまで600件以上のご相談をいただくなかで、お客様のGA4（Googleアナリティクス4）やGTM（Googleタグマネージャー）の設定内容を拝見すると、「実は正しくデータが取れていなかった」というケースに頻繁に遭遇します。

今回は、特に陥りやすいGA4とGTMの設定ミスを5つご紹介します。ご自身の環境に心当たりがないか、ぜひチェックしてみてください。

1. GA4とGTMの「二重計測」

最も多いのが、PV（ページビュー）やCV（コンバージョン）が実際の2倍近くカウントされているケースです。

過去のタグ（gtag.js）がサイトのHTMLに直接残っている状態のまま、プラグインの重複によって、GTMからも同じGA4タグを配信してしまうことで起こります。

数値が実態と乖離するため、早急な対処が必要です。

2. データ保持期間が「2ヶ月」のまま

GA4は初期設定のままだと、探索レポートで過去のデータを2ヶ月分しか遡ることができません。

「昨年のデータと比較しようとしたらデータが消えていた」という事態を防ぐため、GA4の管理画面「データ保持」から必ず「14ヶ月」に変更しておきましょう。

3. 自分たち（関係者）のアクセスを除外していない

サイトの更新や動作確認のために、ご自身や制作会社のスタッフが頻繁にアクセスしていると思います。

この社内アクセスを除外（IPアドレスのフィルタリング等）しておかないと、純粋なユーザーの動きが把握できず、分析結果が歪んでしまいます。

4. GTMのタグやトリガーが無法地帯になっている

「とりあえず動いているから」と、GTM内にテスト用のタグや使っていない古いタグが放置されていませんか？

また、GA4の測定IDや広告のコンバージョンIDを各タグに「直書き」していると、ID変更時に修正漏れが発生しやすくなります。

変数を活用し、誰が見ても分かる命名規則で整理することが運用の基本です。

5. プレビューツールでの検証不足

GTMのプレビュー画面で「タグが発火（Fired）したからOK」と安心してはいけません。

実際にGA4側の「DebugView」を見て、意図したイベントやパラメータ（金額や商品名など）が正しく送信されているかまで確認して初めて、設定完了と言えます。

プロに任せて、正確なデータ計測基盤を作りませんか？

「自分のサイトの設定が合っているか不安」「過去の担当者が設定したGTMが複雑すぎて触れない」という方は、ぜひ一度ご相談ください。

これまで600件以上のプロジェクトを支援してきた知見をもとに、GA4やGTMの正確な設定、Google広告・Meta広告のトラッキング整備、そしてデータポータルを使った直感的に分かりやすいレポート化まで、一気通貫でサポートいたします。

現状の課題ヒアリングから解決策の提示までスムーズに対応させていただきますので、計測に少しでも不安があれば、お気軽にメッセージにてお問い合わせください。