PR動画に「全部入れる」が失敗しやすい理由｜伝わる動画にするために大切なこと

PR動画に「全部入れる」が失敗しやすい理由｜伝わる動画にするために大切なこと

こんにちは。

ボノマカロニ制作です。

動画制作のご相談をいただく中で、よくあるのが、

「商品の魅力をできるだけ全部動画に入れたい」

というご要望です。

商品やサービスには、

・便利な機能

・他社との違い

・価格

・導入するメリット

・実績

など、たくさんの魅力があります。

せっかくPR動画を作るなら、

「できるだけ多くの魅力を伝えたい」

と思うのは当然です。

ただ、動画制作では、

「情報を増やせば増やすほど、伝わる」

とは限りません。

特に30秒程度の短いPR動画では、情報を詰め込みすぎた結果、

「結局、何を伝えたい動画なのか分からない」

という状態になってしまうことがあります。

【30秒の動画でも解説しています】

今回のテーマについて、実際に短い動画でお話ししました。

▼動画はこちら

【「これを全部入れてください」と言われたけれど…】

実際の動画制作でも、

「この内容を全部動画に入れてください」

というご要望をいただくことがあります。

もちろん、ご要望をそのまま動画にすることもできます。

ただ、内容を確認して、

「全部入れると、一番伝えたいことが分からなくなる」

と感じた場合は、そのまま制作を進めるのではなく、一度内容を整理するようにしています。

そこで最初に考えるのが、

「この動画は誰が見るのか？」

そして、

「その人に一番伝えたいことは何なのか？」

ということです。

【PR動画は時間が限られている】

例えば30秒のPR動画で、

「こんな機能があります」

「こんな特徴があります」

「こんな実績があります」

「価格は○○円です」

「さらにこんなメリットもあります」

と、次々に情報を入れたとします。

たくさん説明しているので、一見すると内容の濃い動画に見えるかもしれません。

しかし、見ている人からすると情報量が多すぎて、

「結局、何の商品だったんだろう？」

となってしまうことがあります。

これは、商品やサービスに魅力がないからではありません。

むしろ逆です。

魅力がたくさんあるからこそ、動画では「何を伝えるのか」を選ぶ必要があります。

【最初に考えたいのは「誰が見るのか」】

動画を作る前に、まず整理したいのが、

「この動画を誰が見るのか？」

ということです。

例えば、同じ商品・サービスでも、

初めてその存在を知る人と、

すでに複数の商品を比較検討している人では、

知りたい情報が違います。

さらに、

・まず商品を知ってもらいたい

・問い合わせにつなげたい

・商品の特徴を理解してもらいたい

など、動画の目的によっても伝える内容は変わります。

そのため、動画制作では最初に、

① 誰が見るのか

② その人に何を一番伝えたいのか

③ 見たあとにどうしてほしいのか

この3つを整理しておくと、動画の方向性を決めやすくなります。

【「何を入れるか」より「何を入れないか」】

動画制作というと、

撮影や編集、アニメーション、テロップなど、

どうしても「映像をどう作るか」に目が行きがちです。

もちろん、映像のクオリティも大切です。

ただ、実際に動画を制作していると、

「編集を始める前の企画・構成」

で、動画の分かりやすさは大きく変わると感じます。

特に短いPR動画では、

「何を入れるか」

だけではなく、

「何を入れないか」

を決めることも重要です。

単純に情報を削るのではなく、

「一番伝えたいことを、しっかり伝えるために内容を絞る」

という考え方です。

【動画の内容が決まっていなくても大丈夫です】

動画制作を検討している方の中には、

「動画を作りたいけど、何を伝えればいいか分からない」

「商品の魅力をうまく整理できない」

「30秒に何を入れればいいか分からない」

という方も多いと思います。

その状態で、無理に構成まで考えてから相談する必要はありません。

ボノマカロニ制作では、

「誰に・何を・どう伝えるのか」

という部分から整理して、企画・構成をご提案しています。

「動画を作りたいけれど、まだ内容が決まっていない」

という段階でも大丈夫です。

PR動画・サービス紹介動画・広告動画などをご検討中の方は、お気軽にご相談ください。