おしゃれなのにクリックされない？「伝わるバナー」に変える5つのポイント

「自分でバナーを作ってみたけれど、なんとなく素人っぽい」

「きれいにできたのに、思ったほどクリックされない」

そんな経験はありませんか？

バナーは小さなスペースの中で、ほんの数秒で内容を伝えなければならないデザインです。

そのため大切なのは、単におしゃれにすることではなく、

「誰に、何を、一番伝えたいのか」

を整理してデザインすること。

今回は、Webデザインを長く制作してきた中で私が大切にしている、伝わるバナーを作る5つのポイントをご紹介します。

目次

情報を全部入れようとしない

一番伝えたい言葉を決める

ターゲットによってデザインを変える

「余白」もデザインの一部

クリックした先まで考えて制作する

AI時代だからこそ大切にしたいこと

まとめ

1．情報を全部入れようとしない

バナー制作でよくあるのが、

「これも伝えたい」

「あれも入れたい」

と、情報をどんどん追加してしまうことです。

しかし文字が増えるほど、ユーザーは一瞬で内容を理解しにくくなります。

実際、現在ココナラで出品されているバナー制作サービスでも、情報を詰め込むのではなく、必要な情報を残して瞬間的に伝えることを重視したサービスが見られます。

バナーでは、

一番伝えたいことは何か？

を最初に決めることが重要です。

2．一番伝えたい言葉を決める

例えばWeb制作の広告なら、

「ホームページ制作します」

だけでは、たくさんあるサービスの中に埋もれてしまいます。

そこで、

「更新できないホームページで困っていませんか？」

「スマホで見づらいサイト、そのままになっていませんか？」

など、ターゲットの悩みに合わせた言葉にすると、目に留まりやすくなります。

バナー制作は、デザインだけではありません。

キャッチコピーとデザインをセットで考えることが大切です。

現在のココナラでも、コピーライティングまで含めてクリック率を意識するバナー制作サービスが出品されています。

3．ターゲットによってデザインを変える

同じサービスでも、

20代女性向けなのか、

40代の経営者向けなのか、

美容サロン向けなのか、

企業向けなのか。

ターゲットによって適したデザインは変わります。

例えば女性向けだからといって、必ずピンクにすれば良いわけではありません。

フォント、写真、余白、色、文字サイズなどを組み合わせて、そのサービスを利用してほしい人に合う世界観を作っていきます。

実際、ココナラでも美容・女性向けに特化し、マーケティング視点や「売れる導線」を強みにするサービスがあります。

4．「余白」もデザインの一部

デザインを始めたばかりの頃は、空いている場所を見ると何か入れたくなることがあります。

でも、実は余白も立派なデザインです。

余白があることで、

キャッチコピーが目立つ。

写真がきれいに見える。

ボタンを見つけやすくなる。

そして全体にプロらしい印象が生まれます。

「何を追加するか」だけではなく、

「何を削るか」

も、バナー制作ではとても重要です。

5．クリックした先まで考えて制作する

バナーだけを単体で考えるのではなく、

クリックしたあと、どこに移動するのか？

まで考えることも大切です。

例えば、ピンクで柔らかいバナーをクリックしたのに、リンク先のLPが黒を基調とした全く違うデザインだったら、ユーザーは少し違和感を覚えるかもしれません。

バナー → LP → お問い合わせ

まで世界観やメッセージをつなげることで、ユーザーが迷いにくい導線を作れます。

現在のココナラでも、バナー制作時に掲載先サイトやクリック先LPを確認して制作するサービスが見られます。

6．AI時代だからこそ大切にしたいこと

最近はAIを使えば、短時間でさまざまな画像を作れるようになりました。

私自身もAIを制作に活用しています。

ただ、AIが画像を作れるようになったからこそ、

「誰に何を伝えるデザインなのか」

という設計部分は、さらに重要になっていると感じています。

AIで作ること自体が目的ではなく、

AIもPhotoshopもCanvaも、すべて目的を達成するためのツールです。

ターゲットやサービスに合わせて、必要なツールを使い分けることが大切です。

7．まとめ

クリックされるバナーを作るためには、

おしゃれにすることより、まず「伝わること」。

情報を整理し、

ターゲットを決め、

一番伝えたい言葉を目立たせ、

余白を作り、

クリックした先まで考える。

こうした小さな設計の積み重ねで、バナーの印象は大きく変わります。

私はWebサイト・LP・バナーなど、Webデザインを15年以上制作してきました。

「自分で作ってみたけれど、どうしてもまとまらない」

「サービスの魅力をどう見せればいいか分からない」

「バナーだけではなく、LPやWebサイトまで統一したい」

という場合も、デザイン段階からご相談いただけます。

まだイメージが固まっていない段階でも、お気軽にご相談ください。

今日のサムネイル

キャッチコピーはご指定どおり1つだけです。

「そのバナー、伝わってる？」

「情報を詰め込みすぎたバナー」と「整理されたデザイン」の違いが一瞬で伝わるビジュアルにしました。