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ココナラブログ
話題のサブスクリプションって何?
記事
ビジネス・マーケティング
金森正治
2020/11/05 22:25
最近「
サブスクリプション
」という
継続課金型の商品やサービスを
提供する企業が増えてますね。
ん、
サブスクリプション
?
また新しい横文字が出てきたなぁ…
って思われましたか?
実はこの
サブスクリプション
は
昔から私たちの生活の
中にたくさんあります。
「
新聞の定期購読
」とか
「
スポーツジム
」
最近では動画配信サービスの
「Hulu(フールー)」
「Netflix(ネットフリックス)」
などもこの「サブスクリプション」と
いう継続課金型の商品にあてはまります。
実は、この継続課金型の商品やサービスは
企業だけでなく、
私たち個人事業主でも
簡単に提供することができます。
今回から数回に分けて
この「
継続課金型の商品のつくり方
」に
ついてお伝えしたいと思います。
まずは、この継続課金型の商品を
つくった場合の
メリットとデメリット
を
整理してみましょう。
提供者のメリット
この継続課金型の商品は
私たち提供者と利用者の両方に
メリットがあるんですよ。
提供者側にはこんなメリットがあります
【
売上げが安定する
】
これが一番大きなメリットです!
一定数のお客さまが継続的に支払いを
してくれるので、毎月の売上げは当然
安定します。
【
毎月の集客の悩みが減る
】
毎月、毎月、
ゼロから新規のお客さまを
集客するのは大変なこと
です。
しかし、継続課金型では
一定数のお客さまが
継続を約束
してくれて
いるのでこの
集客の悩みが激減
します。
【
新規客を獲得しやすくなる
】
例えば
「買い切りで3万円のサービスです」より
「
定額で500円のサービス
」です
と提案した方が、お客さまは
買いやすいですよね
ということで
買い切りの商品よりも、継続課金型の商品は
断然、新規客を獲得しやすくなります。
【
信頼関係をつくりやすい
】
継続課金型の商品は
当然継続的にサービスを提供しますので
お客さまとの
接触頻度が増えます
。
お客さまとの接触頻度が増えれば
お客さまは
どんどん信頼してくれます。
そして、お客さまからの信頼がある状態で
バックエンド商品を案内すれば
抵抗なく購入してくれる
でしょう。
利用者のメリット
継続課金型の商品の利用者のメリットは
大きく分けると2つです。
【
お得に利用できる
】
高額な料金を一括で支払うのではなく
低額な料金を継続的に支払う
ので
お得に商品やサービスを利用することが
できます
【
いつでも解約できる
】
継続課金型は、期間に応じて定額を支払う
ので、
必要ないと思えばすぐに解約できる
サービスが多いです。
しかし、携帯電話のように「○年縛り」
みたいなサービスもありますので
事前に確認は必要です。
提供者のデメリット
継続課金型のサービスはメリットばかり
ではありません。
デメリットもしっかり把握して
継続型の商品やサービスをつくるかを
決めましょう。
とは言っても
そこまでデメリットはありません。
考えられるとしたらこんなデメリットです。
【
常に新鮮な内容を提供する必要がある
】
人間はすぐにマンネリします。
マンネリしてしまえば、お客さまは確実に
解約するので、そうならないために
常に新鮮な企画やコンテンツを
提供し続けなければいけません。
なので、お客様をマンネリさせない
アイデアをたくさん考えることが
必要になります。
利用者のデメリット
利用者のデメリットは2つ考えられます。
【
使わない場合でも料金は発生する
】
商品やサービスを頻繁に使う時は
けっこうお得に利用できるのですが
そこまで使わない場合でも料金は発生します。
【
契約したことを忘れて払い続ける
】
金額が少額だと契約していたことさえ
忘れてしまって、ずっと支払いを続けて
しまう可能性があります。
まとめ
いかがでしたでしょうか?
継続型課金の商品やサービスは
「
質の良さ
」と「
新鮮さ
」があれば
提供する側にも利用する側にもメリット
が
多いです。
今、一度だけの売りきりの商品や
サービスしか用意していなければ
ぜひ、この継続課金型の商品、サービスを
考えてみてください。
次回は、実際に継続課金型の商品を
作るためのヒントをお伝えしていきます。
取り扱い一覧
https://coconala.com/services/498768
https://coconala.com/services/86388
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金森正治
100年起業商品づくりコンサルタント / 50代前半 / 男性
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