デザイン考察#13

徹底分析！モスバーガーの広告から学ぶ、心を掴むデザインの秘密

こんにちは、カズキです！

今回は、モスバーガーの「モスカード会員限定 ガラポンくじ」の広告を深掘りします。なぜこの広告が、既存顧客のロイヤリティを高め、新規顧客にも魅力を伝えることができるのか、その秘密をデザインの観点から徹底解説します。

プロの視点！モスバーガー広告のデザイン戦略

この広告は、「お正月という特別な時期に、モスカード会員に楽しんでもらいたい」という企業の想いを、細部にまでこだわったデザインで表現しています。

【デザインから読み解くポイント】

「限定」で特別感を演出

「会員さま限定」という言葉は、ユーザーに特別感や希少性を感じさせ、「モスカードを持っていてよかった」という満足感を高めています。

お正月を伝えるデザイン要素

背景の紅白カラーや富士山、餅のアイコン、そして2021年の干支である牛のイラスト が、お正月という特別な雰囲気を強く打ち出しています。

楽しさを伝えるフォント

手書き風のフォントは、不規則に配置されており、リズム感を生み出しています。これにより、キャンペーンのワクワクするような楽しさを視覚的に演出しています。

一目でわかるビジュアル

文字を読まずとも、「ガラポンくじのイベント」であり、「ポテトやバーガーが景品として当たる」ことがイラストだけで理解できます。

視認性の高いフォント

全体的に太めの文字を使用しているため、遠くからでも視認性が高く、重要な情報が確実に伝わります。

まとめ：デザインは「行動」を促すための鍵

モスバーガーの広告は、「既存会員への来店促進」 という目的と、「非会員への入会促進」 というもう一つの目的を、お正月というテーマに合わせた巧みなデザインで両立させています。

LPや広告バナーを制作する際、以下の点を意識することで、さらに成果に繋がるデザインが作れるでしょう。

ターゲットが「特別感」や「お得感」を感じるように、限定性や特典を明確に伝える。

イベントのテーマに合った雰囲気や楽しさを、フォントや色、イラストで演出する。

文字を読まなくても内容が伝わるビジュアルを意識する。

複数の目的がある場合、それを両立させるような戦略的なデザインを考える。

もし、あなたがこのような商品の魅力を最大限に引き出すLPや広告バナーを制作したい、あるいは既存のLPを改善したいとお考えでしたら、ぜひ私のサービスにご相談ください！

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カズキ