物語には必ず「序・破・急」という3つの構造があります。人気ロボットアニメでも使われていた序・破・急はもともとは日本の雅楽の舞楽から出た概念です。
出だしである「序」では物語がゆっくりと展開され、「破」から展開が変わり、物語の核心へとスピード感をましていきます。最後の「急」で物語が締めくくられ、物語が終わるというストーリーの流れを序・破・急と呼びます。
SEOライティングにおける文章構造に序・破・急を当てはめると、このようになります。
SEOライティングにおける「序」
序(じょ)とは導入部分で、読者の関心を惹きつけるための部分です。SEOライティングでは「結論のまとめ」を、この部分で行います。
本来ならば、舞台設定や登場人物の紹介などを行いますが、SEOライティングではわかりやすい結論が書かれていることが重要です。
この部分が簡潔にまとまっているのはもちろんですが、まだ読み進めていない読者に向けての「軽いアンサー」の部分なので、専門的な情報は書かず、表やイラストなどを入れて視覚的な満足度を与えてあげると、多くのユーザーが本文を読み進めてくれるようになります。
著者情報・監修者情報
本文の前に著者情報や監修者情報を挿入しておきます。
そもそもなぜ著者情報や監修者情報が必要なのかというと、Googleがコンテンツの評価基準としている専門性・経験・権威性という項目の評価基準として著者情報や監修者情報が含まれるからです。
Googleからの評価を確実に上げるためにも、その記事を執筆した著者情報や監修者情報を記載しておくようにしましょう。
生成AIを使って記事を作成した場合は「この記事は生成AIによって、一部作成されました」と記載をしておくのがベターです。
第2章の冒頭でも触れましたが、生成AIで作られた記事でもペナルティにはなりません。
でも生成AIで文章を作成したことを隠していると怪しいですよね。
だから、一文だけでも生成AIで作ったことを記載することをオススメします。
SEOライティングにおける「破」
破(は)は本論に当たる部分です。問題提起や理論の展開、具体的な方法の解説など、この部分で展開していきます。テーマにおける山場の部分であり、ここで読者が序で語った総まとめ的な情報を「なるほど」と思えるか否かが肝心です。
序で関心を持ってもらえても、破の部分の情報量が足りなかったり、具体性がなかったりすると、ユーザーに見切りを付けられてしまい離脱されてしまうのでご注意を。
SEOライティングにおける「急」
そして、最後の急(きゅう)は結論や核心部分です。破での論理の展開をしっかりとまとめ、結論をを専門的に解説し、読み手に「そうか！」という気づきと納得感を与えてあげましょう。
破の部分で、しっかりとした論理展開がなされていれば、この部分はそこまで難しくないはずです。
ユーザーのアクションを喚起する
最後まで読んでくれたユーザーに、アクションを促す部分です。
この部分まで記事を読み進めたユーザーの頭の中では「こんな有意義な情報が記載されてあるサイトなら、信頼できるのでは？」という認識になりつつあります。
そんなユーザーの心理を利用して、この部分で「商品の紹介」や「自社・自店舗の紹介」「次のオススメの記事」などを提案して、ユーザーに任意のアクションをとらせましょう。
売上や問合せにつながっていないサイトの多くは、このユーザーのアクションを喚起する部分がそもそも記載されていなかったり、記事との繋がりが薄く、ただの宣伝になっているケースが少なくありません。
ページ単位のコンバージョン率を高めたいと考えている方――特に、売上や商談につながるリードを獲得したいと考えている企業の方は、このアクション部分の項目を強化することをオススメします。
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