読まれるかどうかは、最初の一文で決まる｜キャプションの書き方

SwagLiora（スワグリオラ）です。

写真は頑張って撮ったのに、キャプション（投稿の文章）は「こんにちは」から書き始めて、そのまま平凡に終わってしまう。そんな投稿になっていないでしょうか。

SNSの画面では、キャプションは最初の数行しか表示されません。続きを読んでもらえるかどうかは、その数行、とくに最初の一文でほぼ決まります。今回は、読み手の指を止める一文目の書き方をまとめました。

■なぜ最初の一文が大事なのか

投稿を見ている人は、画面を速いスピードでスクロールしています。目に留まるのは一瞬です。その一瞬で「これは自分に関係のある話だ」と思ってもらえなければ、写真がよくても文章は読まれません。一文目は、いわば投稿の看板です。

■型1：要点を先に置く

一番確実なのは、大事な情報を最初に持ってくることです。

・「○月○日まで、対象メニューが200円引きです」

・「今週末、臨時休業のお知らせです」

お知らせ系の投稿ほど、この型が効きます。読み手は「自分に関係あるかどうか」をすぐ判断できますし、必要な情報が先にある文章は、それだけで親切です。

■型2：読み手の悩み・場面から入る

・「朝の準備に追われて、自分の朝食は後回しになっていませんか」

・「初めてのお店って、入るのに勇気がいりませんか」

悩みや場面を言葉にされると、「自分のことだ」と感じて読み進めてもらいやすくなります。お店に来るお客さんが、どんな場面でその商品・サービスを必要とするかを思い浮かべて書くのがコツです。

■型3：数字を入れる

・「迷った時に確認したい、3つのポイント」

・「仕込みにかかる時間は、わずか10分です」

具体的な数字は、文章に輪郭を与えます。ただし、数字は中身と一致させることが大切です。「3つのポイント」と書いたら、本文でも3つにまとめてください。中身と合っていない煽り方は、読み手の信頼を落とします。

■避けたい書き出し

・「こんにちは！○○です」だけで一行目が終わる

・天気や日付の話だけで、情報がない

挨拶が悪いわけではありません。ただ、それは2文目でも伝わります。貴重な一行目は、「この投稿で何が分かるか」を置く場所に使ってください。

■本文の組み立て方

一文目で看板を出したら、本文は「要点→理由や詳細→お店の情報」の順に書くと読みやすくなります。最後に、営業時間や場所など、行動に必要な情報を添えると親切です。長くなりそうな時は、箇条書きにすると読み手の負担が減ります。

■まとめ：一文目は「誰に、何を伝える投稿か」

(1)要点を先に置く、(2)読み手の悩みから入る、(3)数字を入れる。この3つの型のどれかで書き始めれば、キャプションの伝わり方は変わります。

「文章を考えるのが一番の負担」という場合は、文案づくりから任せる方法もあります。SwagLioraのサービスは、スライド制作・運用代行ともにキャプション作成を含んでいます。運用代行（ベーシック月額 20,000円・月8本）では投稿制作からキャプション、ハッシュタグ設計まで対応していますので、プロフィールの出品サービスから、お気軽にご相談ください。