サーチコンソールのマルチモーダルとは？画像を使う検索の見方（2026年9月）

Search Console（サーチコンソール。自分のサイトがGoogle検索でどう見られているかを確かめるGoogleの道具）に、2026年9月24日、画像を使った検索の数字を見る「ウェブ: マルチモーダル」が加わりました。マルチモーダルとは、文字だけでなく画像も使う検索のことです。2026年11月14日時点の情報で、見る場所と、ネットショップが今やることをまとめます。

サーチコンソールのマルチモーダルとは？何が加わったのか

Googleは2026年9月24日、Google 検索セントラル ブログで、Search Consoleに「ウェブのマルチモーダル検索」のパフォーマンスレポートを加えたと発表しました。発表の日本語版には「本日より世界中でリリース」と書かれています。2026年11月14日時点で、自分のアカウントの画面に出ているかどうかは、画面を開いて確かめるのが確実です。

対象になるのは、画像を使った次の4つの検索方法です。

・Googleレンズ（画像や身の回りのものの詳細を調べる機能）

・Androidの「かこって検索」（英語名はCircle to Search）

・Google検索への画像のアップロード

・Chromeで画像を右クリックして選ぶ「この画像を検索」

数字は、Search Consoleの「検索結果」のパフォーマンスレポートに出ます。レポートの上部にある検索タイプのフィルタに「ウェブ: マルチモーダル」が加わり、従来の文字入力の検索は「ウェブ: テキストベース」として分けて見られます。［エクスポート］でデータを書き出すこともできます。発表では、生成AI機能のレポートにも出るとされています。

そもそもマルチモーダル検索とは（基本のキ）

まず、2種類のウェブ検索の違いです。ヘルプの日本語版では、検索タイプを次のように説明しています。

・ウェブ: テキストベース：標準のGoogle検索バーに文字で入力した検索から来る、従来の検索トラフィック

・ウェブ: マルチモーダル：検索の一部として画像が使用されたウェブ検索結果

つまり、「文字で調べた人」と「画像を使って調べた人」の分を、分けて見られるようになりました。

次に、Search Consoleで見られる数字の意味です。「検索結果」のパフォーマンスレポートには、次の4つの指標があります（Googleのヘルプでの定義）。

・クリック数：検索結果からサイトをクリックした回数

・インプレッション数：サイトが検索結果に表示された回数（表示回数のこと）

・CTR：クリック数をインプレッション数で割った割合（クリックされた率）

・平均掲載順位：検索結果での、サイトの最上位の掲載順位の平均

例えば表示が20回、クリックが2回なら、CTRは10%です（2÷20）。

画像で検索する方法の一つ、Googleレンズの結果には、AIによる概要、画像内のものの検索結果、類似画像、そして画像や類似画像を含むウェブサイトが出ます。パソコンのChromeなら、画像を右クリックして「Google レンズで検索」を選べます（Google 検索ヘルプ）。自分のサイトの画像が、誰かの検索の結果に出る場面があるということです。

数字が出るサイト、出ないサイトの違い

公式の説明は「サイトがこうしたクエリ（検索）からトラフィックを受け取っている場合に、指標が表示される」までで、それ以外の条件は書かれていません。数字が出ないとき、流入がないからなのか、画面にまだ届いていないからなのかも、公式の説明は見当たりません（2026年11月14日時点）。

ネットショップの場合で考えます。例えば、お客様が店頭で見かけた商品を撮影し、Googleレンズで調べたとします。結果には、その画像や似た画像を含むウェブサイトが出ます。お店の商品ページに同じ商品の写真があれば、そのページが結果に出る可能性があります。そのページが表示されクリックされれば、「検索の一部として画像が使用された」検索結果にあたるため、「ウェブ: マルチモーダル」の数字の対象です。

ただし、公式の説明が見つかっていないことも多くあります。2026年11月14日時点で、次の点は公式の説明が見当たりません。

・どの画像で検索されたか、検索語がどう表示されるか

・数字の集計方法、最低表示数のしきい値、遡れる期間

・既存の「画像」検索タイプとの違い

・Search Analytics API（データをプログラムで取り出す仕組み）で取れるかどうか

また、Googleレンズで商品が買い物の結果に出るのか、売上が上がるのかについても、公式の説明は見つかっていません。この記事では「出る」「上がる」とは書きません。

今やること6つ

①〜④は公式の手順や案内にもとづく内容（尋ね方はこちらの提案）、⑤⑥はこちらの提案です。②〜④は画像をGoogleに見つけてもらうための公式の基本で、マルチモーダルの数字が増えると公式が述べているわけではありません。

① Search Consoleで「ウェブ: マルチモーダル」を見る（公式の手順）

Search Consoleを開き、「検索結果」のパフォーマンスレポートを表示します。レポートの上部にあるフィルタで、検索タイプを「ウェブ: マルチモーダル」に切り替えます。

既定のレポートは、過去3か月のクリック数とインプレッション数を表示します。期間は日付フィルタで変えられます。

数字を保存したいときは、［エクスポート］でデータを書き出します。

② 商品画像のaltとファイル名を整える（公式の案内）

alt（画像の内容を短い文章で書き添える欄）は、Googleの公式ガイドが「画像のメタデータを提供するうえで最も重要な属性」としています。商品ごとに、写っているものが分かる言葉で書きます。

例：「黒いレザーのトートバッグ（正面）」

ファイル名は、短く内容が分かるものにします。例えば「IMG_4021」ではなく、「black-leather-tote-front」のような名前です。

画像の近くには、商品名や説明の文章も置きます。

画像の形式は、BMP・GIF・JPEG・PNG・WebP・SVG・AVIFが対応しています。

③ 商品写真を「画像として」置く（公式の案内）

画像は、HTMLの画像用の指定で、画像として置きます。ページの飾りとして背景に設定した画像は、Googleにインデックス（検索結果に載せるための登録）されません。

デザインを作った人に「商品写真は画像として置いているか、背景に設定しているか」を尋ねるのが近道です。

④ 商品の構造化データを確かめる（公式の案内）

商品の構造化データ（商品名や価格などを、検索エンジンが読み取れる決まった書き方で書き添えること）も確かめます。公式のヘルプでは、商品スニペットに商品名（name）と、レビュー、評価、価格つきの販売情報（offers）のうちどれか1つが必要です。購入できる商品ページでは、販売者向けの掲載情報の書き方も検討するよう案内があります。

Shopifyのテーマが、この構造化データを標準で出すかどうかは、公式の説明が見当たりません（2026年11月14日時点）。自分の商品ページに、商品名と、価格などの販売情報が入っているかを確かめてください。分からなければ、制作担当やテーマの提供元に尋ねます。

⑤ 数字を「最初の記録」として残す（準備としての提案）

これは公式の手順ではなく、準備としての提案です。

「ウェブ: マルチモーダル」の数字が出ても出なくても、見た日付と数字を、手元のメモや表計算ソフトに残します。出ないときは「2026年11月14日時点：数字なし」と書きます。1〜2か月後に見直すと、画像の整備をしたあとで変わったかどうかが比べられます。

⑥ 数字があれば、ページ別に見る（準備としての提案）

これは公式の手順ではなく、準備としての提案です。

数字が出たら、表の上にあるタブ「クエリ」「ページ」などのうち、「ページ」に切り替えてみます。どの商品ページが、画像からの検索で見つかっているかのヒントになります。マルチモーダルの数字をページ別に見られるかは、画面で確認してください。見られなかったときは、［エクスポート］で書き出したデータで調べます。

画像まわりの整備を含めて、ホームページ全体の作り方から相談したいときは、次のサービスがあります。

よくある質問

Q：サーチコンソールのマルチモーダルとは何ですか？

A：Googleレンズなど、画像を使った検索で自分のサイトが表示された回数やクリックされた回数を、検索タイプ「ウェブ: マルチモーダル」で見られる機能です。2026年9月24日にGoogleが発表しました。

Q：マルチモーダルで、検索語や、どの画像で検索されたかは分かりますか？

A：公式の説明が見当たりません（2026年11月14日時点）。画面でどう表示されるかは、自分のSearch Consoleで確かめてください。

Q：既存の「画像」の検索タイプと同じですか？

A：ヘルプでは、検索タイプのフィルタに「ウェブ（テキストベースまたはマルチモーダル）、画像、動画、ニュース」が並んでいます。「画像」と「ウェブ: マルチモーダル」の違いについての公式の説明は、見当たりません。

Q：数字が出ないのですが、どうすればいいですか？

A：公式は、サイトが画像を使った検索から流入を受け取っている場合に、指標が表示されると説明しています。まず、手順①の画面で期間を変えて確かめます。それでも出なければ、手順②〜④で画像を整え、手順⑤の記録から始めます。

Q：過去の数字をさかのぼれますか？APIでも取れますか？

A：どちらも、公式の説明が見当たりません（2026年11月14日時点）。期間は手順①の日付フィルタで変えられます。

まとめ

・2026年9月24日、GoogleがSearch Consoleに「ウェブ: マルチモーダル」を加えると発表しました。画像を使った検索の数字を見る検索タイプです。

・見る場所は、「検索結果」のパフォーマンスレポート上部の、検索タイプのフィルタです。［エクスポート］で書き出せます。

・数字が表示されるのは、サイトが画像を使った検索から流入を受け取っている場合です。出ないときの理由は、公式の説明が見当たりません（2026年11月14日時点）。

・検索語の表示、集計方法、API、既存の「画像」との違いも、公式の説明が見当たりません。

・公式にもとづく今やることは、数字を見る、altとファイル名を整える、画像を画像として置く、商品の構造化データを確かめる、の4つ。数字を記録して比べるのは、準備としての提案です。

MIROCANA ECのサービス

MIROCANA ECでは、商品の見せ方や、ホームページ・ネットショップづくりに関わる次のサービスも出品しています。

ほかの出品や実績は、プロフィールからご覧いただけます。

https://coconala.com/users/5751880

参考にした情報（2026年11月14日時点）

・Google 検索セントラル ブログ「Search Console でウェブのマルチモーダル検索のパフォーマンス レポートをリリース開始」（2026年9月24日）

・Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）」（2026年11月14日に確認）

・Google 検索ヘルプ「Google レンズで検索」（2026年11月14日に確認）

・Google 検索セントラル「Google 検索の画像 SEO のベスト プラクティス」（2026年11月14日に確認）

・Google 検索セントラル「商品スニペットの構造化データ」（2026年11月14日に確認）