化粧品の紹介文で「シミが消える」は使える？言い換え例3つ

こんにちは、とりじんです。

ドラッグストアで約11年、市販薬や健康食品の相談を受けてきた登録販売者です。

先に結論です。

化粧品の紹介文では、「消える」「治る」は使えません。

化粧品で言える効能は、国の通知で決められた56の文の中だけだからです。

薬機法では、化粧品は「人体に対する作用が緩和なもの」とされています。

だから、肌を変える・治すような言い方は、化粧品の広告では書けません。

■1. シミの言い方

NG:「シミが消える」「シミを薄くする」

化粧品の効能の範囲にあるのは「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」です。

防ぐの一言がポイントで、できたシミを消す話ではありません。

言い換え:「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」(日やけ止めなど、その効能がある商品だけ)

■2. シワの言い方

NG:「シワが消える」「ハリがよみがえる」

シワで書けるのは「乾燥による小ジワを目立たなくする」です。

これは平成23年に加わった文で、試験で効果を確かめた商品だけが書けます。

ファンデーションなどは「小じわを目立たなくみせる」という、見た目の言い方もできます。

言い換え:「乾燥による小ジワを目立たなくする」

■3. ニキビの言い方

NG:「ニキビが治る」「ニキビ跡に効く」

化粧品の範囲にあるのは、洗顔料の「(洗浄により)ニキビ、アセモを防ぐ」です。

化粧水などなら「肌荒れを防ぐ」が近い言い方になります。

言い換え:「洗浄によりニキビ、アセモを防ぐ(洗顔料)」

「薬用」は医薬部外品で、化粧品とは決まりが別です。

書けるのは、その商品ごとに承認された効能の範囲です。

迷ったときは、箱の表示から外れない言い方を選んでください！

■おわりに

化粧品の紹介文は、言いたいことを56の文にどう合わせるかが勝負です。

「消える」「治る」を「防ぐ」「目立たなくする」に置きかえるだけでも、ぐっと安全になります。

※法律の専門家による助言ではなく、売場と記事づくりで使ってきた実務のメモです。

ココナラでは、健康食品・市販薬の表現を言い換えるサービスと、薬機法に配慮した健康記事を書くサービスを出品しています。気になる文章があれば、お気軽にご相談ください！

■出典(2026年11月14日に確認)

・医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律(薬機法)第2条第3項(化粧品の定義)・第66条(誇大広告等)(e-Gov法令検索)

・厚生省医薬安全局長通知「化粧品の効能の範囲の改正について」(平成12年12月28日 医薬発第1339号)

・厚生労働省医薬食品局の課長通知(平成23年7月21日)で「乾燥による小ジワを目立たなくする」を追加

・大阪府「化粧品の効能効果の範囲」(上の2つの通知の別表を掲載)

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