HPのキャッチコピー、抽象的なら直すべき？見出しと説明文を一組に

HPで使いたい言葉はあるけれど、「少し抽象的で、内容が伝わらないかもしれない」と迷う方へ。気に入っているコピーをすべて説明口調に変える前に、すぐ近くの説明文と一組で読んでみましょう。

その欄で何を紹介しているか、次に何を読めるかが分かるなら、雰囲気を伝える見出しを残しながら具体的な案内を添える方法があります。

ページ途中の、小さな紹介欄を見る

制作例

この制作例には、フロアの紹介とメニューの間に、髪について相談するための案内があります。

写真と大きな見出しで関心を向けてもらい、その下の短い文章で紹介内容を説明するまとまりです。今回は、サイト全体の紹介を一言にする話ではなく、このような一つの欄のコピーをどう扱うかを考えます。

見出しの問いに、説明文で手掛かりを添える

制作例

大きな見出しは「どんな髪で、毎日を過ごそう。」です。続く文章には「長さ、色、扱いやすさ。」という具体的な項目があり、なりたい気分と今の髪の状態から、相談前に考えておきたいことをまとめた案内だと分かります。

最後のリンク名は「髪の相談ノートへ」。見出しだけにすべてを詰め込まず、短い説明と行き先の名前が続いています。

見直すときは、コピー一文だけで合否を決めるのではなく、この三つが同じ内容を案内しているかを確かめます。

気に入った言葉を残すための整理

見出しで伝えたい印象を決める。穏やかに考えてもらいたいのか、選ぶ楽しさを感じてもらいたいのか。まずは、その表現を使いたい理由を書きます。

「何となくおしゃれだから」だけでなく、どんな気持ちで次の説明を読んでほしいかが分かると、残す言葉を相談しやすくなります。

説明文で、扱う内容を具体化する。見出しを別の抽象的な言葉で言い換えるだけでは、読者の疑問が残ります。説明文には、扱うテーマ、紹介するもの、確認できる項目などを入れます。

制作例では、髪という話題を、長さ・色・扱いやすさという考える項目へ具体化しています。実際のHPでも、事業者の方が案内できる内容から選びます。

リンク名で、この先の内容を示す。説明を読むリンクなのか、メニューを選ぶリンクなのか。行き先に合わせて名前を決めます。やわらかなコピーを残しても、操作の意味まで曖昧にする必要はありません。

見出し自体を変えるほうがよい場合

説明文を読んでも何の話か分からない場合や、別のサービスと取り違えそうな場合は、見出しに具体的な言葉を足す方法が合います。

また、料金、営業時間、利用条件など、必要な情報を探して読む欄では、内容がすぐ分かる見出しを優先するほうが適しています。すべての欄をキャッチコピーにそろえる必要はありません。

スマホでは、見出しと説明文が離れすぎていないかも確認します。一組のつもりでも、長い写真や大きな余白を挟むと、別々の話として読まれる場合があります。

原稿と一緒に渡せる依頼メモ

この制作例を読み分けると：

・見出し：「どんな髪で、毎日を過ごそう。」

・具体的な項目：長さ、色、扱いやすさ

・説明する内容：相談前に考えておきたいこと

・次の案内：「髪の相談ノートへ」

ご自身のHP用：

・残したいコピー：＿＿

・その言葉を使いたい理由：＿＿

・この欄で実際に紹介する内容：＿＿

・近くに添える具体的な説明：＿＿

・リンク名と行き先：＿＿

・見出しだけでも明記したい重要事項：＿＿

今あるコピーと、このメモを添えてHP制作をご相談ください。残したい雰囲気を伺いながら、支給原稿の見出し整理や読みやすさの調整、画面上の配置を考えます。取材や全面的な原稿制作とは範囲が異なるため、必要な作業を購入前に確認します。