【ユニーク・奇妙な】IKEAが世界最大のFRAKTAバッグを制作

FRAKTAバッグに関する世界最大の屋外広告キャンペーンは、2024年に有名なショッピング街オックスフォードに新店舗をオープンする準備を整える一連の活動の一環である。

イケア UK は、オックスフォード ストリートでの最初の大規模な活動で、象徴的な大きな青いトートバッグの高さ 62 フィート、幅 128 フィートの巨大バージョンを発表しました。 同社は、オックスフォード ストリート 214 番地に世界最大の FRAKTA バッグを作成しました。 英国で最も有名な大通りでブランドの建築用ラップが使用されるのはこれが初めてです。

30 年以上の歴史を誇る FRAKTA バッグは、世界で最もよく使われているバッグの 1 つであり、IKEA のシンボルでもあります。 このバッグは大きくて丈夫で、買い物、旅行、洗濯、ビーチに行くときなど、ほとんどすべてのものを中に入れることができます。 情熱的な DIY 愛好家から高級ファッション デザイナーに至るまで、あらゆる人々に新しい創作のインスピレーションを与えてきた象徴的なトートバッグです。 このバッグを展示するのにオックスフォード ストリート以上に最適な場所はありません。

オックスフォード ストリートにある巨大な FRAKTA バッグにはハンドルが 2 つあり、1 つは長さ 87 フィート (26.5 メートル)、幅 6 フィート (2 メートル)、もう 1 つのハンドルは長さ 46 フィート (14 メートル)、幅 6 フィート (2 メートル) です。 PVCフリーのポリエステルから作られた繊維素材を使用して製造されており、再生プロセスが完了すると再利用されます。

この巨大なバッグの目的は、建物の改修工事中の安全カバーとして機能することです。 同時に、この巨大なFRAKTAバッグは、イケアが2024年にオックスフォード・ストリートにオープンする準備をしていることを（巨大に）思い出させてくれるでしょう。

IKEA のブランド スタイルを楽しくクリエイティブな方法で表現するために、ラップは建物全体の周囲に足場として設置され、プロジェクトの進行に合わせて作業員や建物を風雨から守るのに役立ちました。 最近の調査によると、英国の 45% の人が自宅に FRAKTA バッグを持っており、そのうちのほぼ 3 分の 1 が 5 歳以上です。 英国の消費者は、保管、洗濯、食料品の買い物、リサイクル、旅行など、さまざまな方法で FRAKTA バッグを使用していると述べています。

IKEA UKのマーケティングコミュニケーションマネージャー、ケミ・アンソニー氏は次のように述べています。 そこで私たちは、世界最大の FRAKTA バッグを作ることがイケアのオックスフォード ストリートへの到着を記念する完璧な方法だと考えました。 この活動化により、Mother や HELO を含むパートナーの協力を得て、この大規模な改修プロジェクトの重要なマイルストーンを市全体で祝うことができました。 IKEAファンの皆さんも私たちと同じように興奮してくれることを願っています!」

マザーズのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ニック・ホールベリー氏は「オックスフォード・ストリートにイケアの店舗をオープンするのはかなり大きなことであり、これ以上に大きな出店方法は考えられなかった」と語った。

イケア最大の小売業者である Ingka Group の投資部門である Ingka Investments は、2021 年 1 月に、オックスフォード サーカスのオックスフォード ストリート 214 番地にある象徴的なグレード II 指定建造物を購入しました。それ以来、人々のための家を作るための大規模な改修プロジェクトが始まりました。新規参入者のイケア・オックスフォード・ストリートは、店舗の営業を継続しながら市内に店舗をオープンし、4階建てのオフィススペースを開発する予定だ。

ロンドンで最も象徴的なショッピング施設の 1 つを改修するこのプロジェクトには、大規模な投資、保全、環境の持続可能性への取り組みが盛り込まれています。 Ingka Investments は、既存の建物を再利用および改修し、化石燃料ボイラーを撤去し、エネルギー効率の高い空気源ヒートポンプに置き換え、二次ガラスを設置しています。

オックスフォード ストリートの IKEA ストアは、ロンドン全域での IKEA の継続的な投資における重要なマイルストーンとなります。 都市型店舗の立ち上げ、既存店舗の拡大、フルフィルメントと配送機能の強化による新サービスの導入により、イケアでのショッピングはこれまで以上に便利で持続可能なものになります。 オックスフォード ストリートの IKEA を訪れる際、顧客はショールーム、講堂、象徴的なミートボールや野菜を提供するスウェーデン デリなど、愛されている伝統的な IKEA 体験を楽しみにできます。

新店舗は3階建てで、総面積は8万3000平方フィート（7700平方メートル）となる。 顧客は、BILLY 本棚から GLIMMA ヘッドランプに至るまで、約 6,000 点のさまざまなイケア製品を探索することができ、製品の約半数はすぐに持ち帰ることができます。 大型の家具アイテムは、ダートフォードに新しく開設されたIKEAの数百万ポンドの配送センターから電気自動車で顧客の自宅に直接配送することも、首都全域に展開されているIKEAの回収ポイントから回収することもできます。