【196日目】売上は伸びたのに利益が減った理由

【196日目】売上は伸びたのに利益が減った理由

EC運営では売上が前年比120％でも、利益が減少するケースがあります。原因として考えられるのが広告費、クーポン値引き、ポイント原資などの増加です。例えば売上100万円に対して販促費10万円だった店舗が、売上120万円で販促費30万円になれば、販促費控除後の金額は減少します。売上を伸ばす施策と利益を残す施策は必ずしも同じではありません。当社では販促費率も継続的に確認し、売上と利益のバランスを考えた運用を重視しています。