AI検索が普及する中でも「被リンク」は必要！？

AIが要約した回答（生成結果）が表示され、内容によってはそのまま判断材料として使うことができるようになった現在のインターネット検索。こんな状況の中で「従来のSEO対策はもう意味が無いのでは？」と思う方もいるのではないでしょうか。従来の検索行動とAI検索の違い、AI検索でも重要になる要素などについて解説しています。

■「AI検索の普及」によって「従来のSEO対策」はもう効果無い！？

従来、インターネット検索での情報収集は、キーワード検索して複数のサイトを訪問して情報を比較し、自分で判断する、というプロセスを辿っていました。

ですが現在では、検索するとAIが要約した回答（生成結果）が表示され、比較しやすくかつ整理された情報を見て判断する、という形に変わり始めています。

このように、AIによって提示された情報が、そのまま判断材料として使われるようになっているため、「これまでのSEO対策はもう意味が無いのでは？」と思う方もいるのではないでしょうか。

■AIによって変化している「情報検索」

従来のSEO対策（被リンク獲得）の効果に疑問符が付く理由として、「AI検索」の普及・浸透が挙げられます。

生成AIの普及やAI検索の台頭によって、検索が単なる”入り口”ではなく、情報を整理・解釈する役割を担うようになっています。

◆「従来の検索行動」と「AI検索」の違いとは？

従来のインターネット検索での情報収集は、以下のような流れで進めていました。

●インターネット検索

↓

キーワード検索

↓

サイト訪問

↓

情報収集・比較

↓

資料請求や問い合わせ、商談化・購入など

ですが現在では、以下のように変化しています。

●AI検索

↓

キーワード検索

↓

AIによる要約・比較

↓

必要な場合のみ個別サイトへ訪問

↓

資料請求や問い合わせ、商談化・購入など

　◆AIが要約・生成した情報が「そのまま判断材料」に

つまり、AIによって検索の段階で情報の要点が整理され、その時点である程度の比較が済んだ状態が作られるようになったのです。

現在の、個別のサイトを閲覧することなく、AIが要約・生成した情報を判断材料とすることは「ゼロクリック検索」と呼ばれています。

重要なポイントとしては、変化しているのは”検索という行為”ではなく、検索の過程でAIが情報を整理し、解釈する役割を担うようになり、情報接点そのものが組み替えられているという点です。

■AI検索でも重要な「被リンクの獲得」

AIは、インターネット上の既存データを学習・処理して情報を要約・生成しています。

その「インターネット上の既存データ」は、「被リンクを多く集めているページ」や「権威性のあるサイトに引用されているページ」を根拠にする傾向があることが知られています。

つまり、従来の被リンク獲得などのSEO対策が「効かなくなった」のではなく、「効き方が変わった」のです。

もちろん、AIを考慮した『LLMO対策』にも取り組むべきですが、依然としてSEO対策、被リンク獲得は、AIが情報の正確性や権威性を測るための判断材料になるため重要、ということです。

※被リンク（Backlink）：外部のWebサイトから自身のWebサイトに貼られるリンクのこと。

■「被リンク」は獲得すればするほどよい？

AIが普及した現在でも、依然として「被リンク獲得」は欠かせない要素になっていますが、その価値は「量」から「内容の信頼性＝質」へと重心がシフトしています。

つまり、被リンクの「数」の多さではなく、権威性や関連性のあるサイトから評価されているかどうか、という「質」がポイントになっているのです。

ちなみに、リンクが貼られていなくても、テキストで会社名やブランド名が引用・言及（サイテーション）されることも、AIの学習や引用ロジックに好影響を与えていると言われています。

■「質の良い被リンク」が多い＝「信頼性の高いサイト」

つまり「質の高い被リンク」は、「このサイトに掲載されている情報は信頼できます」という、他サイトからの「推薦状」となっているのです。

では、被リンクの「質」とは、どういった要素で判断されるのでしょうか。

◆「良い被リンク」とは？

●「信頼性の高いサイト」や「権威性を有するサイト」に引用されている

●「自発的に（自然な）被リンク」を受けている

●双方のサイトの「関連性」が高い

●「信頼性の高いサイト」や「権威性を有するサイト」に引用されている

業界TOP企業のオウンドメディアや、著名な研究機関のレポートに引用されている、といった、客観的に評価を受け信頼性がある・権威性があるサイトからリンクを受けていることも「良い被リンク」に該当します。

●「自発的に（自然な）被リンク」を受けている

コンテンツの信頼性の高さやおもしろさといった「価値のある情報」を評価して、第三者から自発的・自然な文脈でリンクを設置（ナチュラルリンク）されることも該当します。

●双方のサイトの「関連性」が高い

リンクを設置する・設置される双方のサイト（コンテンツ）に、関連性が高いと被リンク効果を得やすくなると言われています。

◆「悪い被リンク」とは？

一方で、俗に言う「悪い被リンク」とは、以下の傾向を有しているとされています。

●「スパムサイト」や「低品質なサイト」からのリンク

●「人工的」なリンク

●「関連性の乏しいコンテンツ」からのリンク

●「スパムサイト」や「低品質なサイト」からのリンク

不正な検索順位の操作（SEOスパム）をしようとしていたり、ウイルス感染を狙い虚偽のサイトへ強制移動させたりする迷惑サイト、また、AIなどを用いて意味の無いコンテンツを大量に自動生成（コンテンツスパム）している低品質なサイトからのリンクが「悪い被リンク」の一種とされています。

こういったサイトから被リンクを受けていると、検索エンジンからペナルティ処分のリスクがあり、検索結果に出なくなることも。

●「人工的」なリンク

検索順位を不正に上げる目的で、人為的にリンクを大量生成したり、自作自演のブログネットワーク（リンクファーム）などによって不自然にリンクを生成する場合、Googleなどの検索エンジンのガイドラインに違反する可能性があり注意が必要になります。

●「関連性の乏しいコンテンツ」からのリンク

関連性の無いサイト同士の相互リンクなども、「悪い被リンク」の一種として指摘されています。

■「質の高い被リンク」＝「AIにとっての信頼スコア」

つまり、被リンクの獲得は、単に検索順位に影響を与える要因ではなく、「AIにとっての信頼スコア（信用スコア）」として機能するようになっているのです。

そのため、「質の高い」被リンク獲得数が多く、「価値のある情報」を提供しているコンテンツは、AI検索において引用されやすくなる、というわけです。

特に ChatGPT やGoogleの AI Overview（AIO：AIによる概要）では、信頼性の高い情報源を優先的に採用していると言われています。

そのため、「どれだけ信頼性が高く権威性のあるサイトから参照（引用）されているか」が、AIに「根拠となる情報」として選ばれやすくなるのです。

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