#デザイン考察11

徹底分析！ANESSAの広告から学ぶ、ターゲットの心を掴むデザイン戦略

こんにちは、カズキです！

今回は、化粧品広告の代表例として、ANESSA（アネッサ）の「美肌UV」広告を深掘りします。なぜこの広告が、数ある日焼け止めの中から消費者に選ばれるのか、その秘密をデザインの観点から徹底解説します。

プロの視点！ANESSA広告の「毎日使える」を伝えるデザイン戦略

この広告は、「シミ対策をしたいけれど、毎日使うものだから肌に優しく、使い分けもしたい」という30〜40代女性のニーズに深く寄り添ったデザインが特徴です。

【デザインから読み解くポイント】

・テクスチャを見せることで使用感を具体的に伝える

商品の横には、ジェルを少量出した写真が配置されています。これは、単に商品を見せるだけでなく、「サラッとしたみずみずしいジェル」という使用感を視覚的に伝えることで、ユーザーが実際に使ったときのイメージを具体的に湧かせる効果があります。

・2つの商品を並べて「使い分け」を訴求

広告の中央には、「美肌UV」「薬用美白UV」という2つの商品が並んでいます。これにより、「美肌ケアとシミ対策」という、それぞれの悩みに合わせて用途を使い分けられるというメリットがひと目で伝わります。

・「毎日使える」を伝える細かな工夫

「毎日使える」というメッセージは、容量の多さだけでなく、「肌に優しい」という品質の高さも同時に伝えています。また、背景の白が持つ「清潔感」や、商品に落ちる影が表現する「真夏の強い日差し」が、「どんな日差しの中でも、クリーンな肌を守る」 という商品の信頼性を物語っています。

・コピーでメッセージを心に残す

「シミ対策に、迷いはいらない。」というコピーは、縦書きにすることで、商品の洗練されたイメージを崩さず、読み手に強い印象を与えています。さらに、改行が加えられていることで、メッセージにリズム感が生まれ、より心に響く効果を生み出しています。

まとめ：デザインは「信頼」を築くための重要なツール

ANESSAの広告は、ターゲットの具体的な悩みとニーズを深く理解し、それに応える商品の魅力を、細部にまでこだわったデザインで表現しています。

LPや広告バナーを制作する際、以下の点を意識することで、さらに成果に繋がるデザインが作れるでしょう。

・ユーザーの具体的な悩みを提示し、共感を呼ぶ。

・商品のベネフィット（効果）を視覚的に分かりやすく伝える。

・「なぜ」そのデザインなのか、その意図を言語化する。

・ターゲットの心理に深く寄り添う具体的なメッセージを加える。

もし、あなたがこのような商品の魅力を最大限に引き出すLPや広告バナーを制作したい、あるいは既存のLPを改善したいとお考えでしたら、ぜひ私のサービスにご相談ください！

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カズキ