無料サイト運営での広告収入、収益方法、どのような広告収益ツールを入れたらいいか教えてください

これからマッチングサイトの運営予定です。 収益の方法について、無料サービスで、広告収入をメインとする場合に、 ・ジモティーの収益構造 ・その他の広告収入のツール をご存知の方をがいらっしゃいましたら教えてください。 「このツールを入れればいい」という簡単な内容ではなく、詳しく収益構造の解説をしていただける人を募集します。