アプリ広告について教えてください

アプリの開発を検討しており、アプリ内に企業の広告を掲載することで収益を上げようと計画していますが、広告関連の知識が全くないため、ご教示ください。 広告は、「グノシー」や「スマートニュース」アプリのようなクーポン広告を想定しています。 【主に知りたいこと】 ・何を基準に広告料金を決めるのか 　アプリのダウンロード数なのか、起動率なのか、などの基準となるもの。 ・広告料金の形態 　月額、クリック数、成約数、表示回数、など、主流のものがあれば教えてください。 ・アプリ内の広告掲載料金の相場 　アプリ◯◯ダウンロード数で月額〇〇円、などの相場。 ・営業の手法 　さまざまな手法があると思いますが、アプリ広告の掲載を得るのに一般的な手法や有効な手法などがありましたら教えてください。 【その他】 ・当方、全くの素人ですので、素人でも理解できるようにご説明をお願いいたします。 ・アプリ広告について直接取り扱った経験がある方からのご提案を希望しますが、経験はなくとも上記についての知識がある方からのご提案もお待ちしております。 ・依頼後、教えていただいた内容に不明点があった場合、さらに質問させていただくこともありますが、多くても５回程度のやりとりでの完了を想定しています。 ・複数の方からのご提案を採用させていただく可能性もあります。 上記以外にも、アプリ広告を収益源とするにあたって大切なことなどもご教授いただけましたら幸いです。 ご提案をお待ちしております。 ご覧頂き、ありがとうございました。