アプリ広告について教えてください

アプリの開発を検討しており、アプリ内に企業の広告を掲載することで収益を上げようと計画していますが、広告関連の知識が全くないため、ご教示ください。 広告は、「グノシー」や「スマートニュース」アプリのようなクーポン広告を想定しています。 【主に知りたいこと】 ・何を基準に広告料金を決めるのか 　アプリのダウンロード数なのか、起動率なのか、などの基準となるもの。 ・広告料金の形態 　月額、クリック数、成約数、表示回数、など、主流のものがあれば教えてください。