メールアドレス登録のお返しコンテンツについて（何が良いか）

会社ホームページにメールアドレス登録フォームを設置して見込客のメールアドレスを収集したいです。 その際、メルマガとして登録してもらうと、メルマガを発行しなければなりません。 現在、メルマガは発行していません。 メールアドレス登録の行動を起こすような仕掛け、または、お返しとしてのコンテンツ（PDFなど） 何をすれば良いかのご相談です。